Đo lường ưu tiên sự đồng ý trong performance marketing

Việc đo lường đang thay đổi. Luật về quyền riêng tư, giới hạn của trình duyệt và chính sách của nền tảng di động đã làm giảm lượng dữ liệu cấp người dùng mà nhà quảng cáo có được. Có người coi đây là dấu chấm hết của performance marketing. Chính xác hơn, đây là dấu chấm hết của performance marketing cẩu thả.

Điều gì đã thay đổi

• Ở nhiều khu vực pháp lý, cần có sự đồng ý trước khi được dùng cookie hoặc trình theo dõi không thiết yếu.
• Trình duyệt hạn chế cookie bên thứ ba và giới hạn việc theo dõi xuyên trang.
• Nền tảng di động hạn chế mã định danh thiết bị trừ khi người dùng đồng ý.

Kết quả: ít tín hiệu hơn, báo cáo tổng hợp nhiều hơn, và trách nhiệm lớn hơn đặt lên các công ty thu thập dữ liệu.

Vì sao performance marketing thích nghi tốt

Performance marketing dựa trên một sự thật cốt lõi: lượt nhấp này có dẫn tới chuyển đổi này không? Câu hỏi đó có thể được trả lời bằng dữ liệu bên thứ nhất và postback máy chủ tới máy chủ, mà không cần xây hồ sơ người dùng xuyên trang.

Những cách làm đứng vững:

• Đo lường bên thứ nhất. Nhà quảng cáo ghi nhận chuyển đổi trên hệ thống của chính mình và gửi postback kèm click ID — không cần cookie bên thứ ba.
• Tối thiểu hoá dữ liệu. Chỉ thu thập những gì cần để phân bổ và trả tiền cho chuyển đổi, không hơn.
• Thẻ tôn trọng sự đồng ý. Thẻ tiếp thị và phân tích chỉ tải sau khi có sự đồng ý, với các nhóm rõ ràng và cách thay đổi lựa chọn dễ dàng.
• Tối ưu tổng hợp. Tối ưu theo nguồn, vị trí đặt và cohort thay vì theo hồ sơ từng cá nhân.

Nên hỏi đối tác điều gì

1. Lượt nhấp và chuyển đổi được ghi nhận thế nào, và dữ liệu được lưu ở đâu?
2. Dữ liệu cá nhân nào được chia sẻ với ai, và vì sao?
3. Sự đồng ý được thu thập và tôn trọng thế nào trên các trang bạn kiểm soát?
4. Dữ liệu được lưu giữ bao lâu?

Đọc chính sách cookie và chính sách quyền riêng tư của chúng tôi để biết chi tiết.