परफ़ॉर्मेंस मार्केटिंग में सहमति-पहले मापन

मापन बदल रहा है। निजता क़ानून, ब्राउज़र की पाबंदियाँ और मोबाइल प्लेटफ़ॉर्म की नीतियों ने विज्ञापनदाताओं के लिए उपलब्ध यूज़र-स्तरीय डेटा घटा दिया है। कुछ लोग इसे परफ़ॉर्मेंस मार्केटिंग का अंत मानते हैं। सही यह कहना होगा कि यह लापरवाह परफ़ॉर्मेंस मार्केटिंग का अंत है।

क्या बदला है

• कई न्यायक्षेत्रों में ग़ैर-ज़रूरी कुकीज़ या ट्रैकर इस्तेमाल करने से पहले सहमति ज़रूरी है।
• ब्राउज़र थर्ड-पार्टी कुकीज़ पर रोक लगाते हैं और क्रॉस-साइट ट्रैकिंग सीमित करते हैं।
• मोबाइल प्लेटफ़ॉर्म डिवाइस पहचानकर्ताओं को सीमित करते हैं, जब तक यूज़र अनुमति न दे।

नतीजा: कम संकेत, ज़्यादा समुच्चय रिपोर्टिंग, और डेटा जुटाने वाली कंपनियों पर ज़्यादा ज़िम्मेदारी।

परफ़ॉर्मेंस मार्केटिंग इसमें ढल क्यों जाती है

परफ़ॉर्मेंस मार्केटिंग एक बुनियादी तथ्य पर टिकी है: क्या इस क्लिक से यह कन्वर्ज़न हुआ? इस सवाल का जवाब फ़र्स्ट-पार्टी डेटा और सर्वर-टू-सर्वर पोस्टबैक से दिया जा सकता है, यूज़र्स की क्रॉस-साइट प्रोफ़ाइल बनाए बिना।

जो तरीक़े टिकते हैं:

• फ़र्स्ट-पार्टी मापन। विज्ञापनदाता अपने सिस्टम में कन्वर्ज़न दर्ज करते हैं और क्लिक ID के साथ पोस्टबैक भेजते हैं — किसी थर्ड-पार्टी कुकी की ज़रूरत नहीं।
• डेटा न्यूनीकरण। कन्वर्ज़न एट्रिब्यूट करने और उसका भुगतान करने के लिए जितना ज़रूरी हो उतना ही जुटाएँ, उससे ज़्यादा नहीं।
• सहमति का सम्मान करने वाले टैग। मार्केटिंग और एनालिटिक्स टैग सहमति के बाद ही लोड हों, साफ़ श्रेणियों और विकल्प बदलने के आसान तरीक़े के साथ।
• समुच्चय ऑप्टिमाइज़ेशन। व्यक्तिगत प्रोफ़ाइल के बजाय स्रोत, प्लेसमेंट और कोहॉर्ट के हिसाब से ऑप्टिमाइज़ करें।

पार्टनर्स से क्या पूछें

1. क्लिक और कन्वर्ज़न कैसे दर्ज होते हैं, और डेटा कहाँ रखा जाता है?
2. कौन-सा निजी डेटा किसके साथ साझा होता है, और क्यों?
3. आपके नियंत्रण वाले पेजों पर सहमति कैसे ली और निभाई जाती है?
4. डेटा कितने समय तक रखा जाता है?

विवरण के लिए हमारी कुकी नीति और निजता नीति पढ़ें।