Loading
Khác biệt
Marketing chỉ là lớp nhìn thấy được. Bên dưới là một chuỗi hệ thống, và một chiến dịch đáng giá đúng bằng mắt xích yếu nhất của nó. Đây là một chuyển đổi, từ trên xuống.
Quảng cáo
Một mẫu quảng cáo, một vị trí, một tệp đối tượng.
creative · placement · audience
Cú nhấp
Nó mang theo một ID phải sống sót qua từng bước bên dưới.
GET /c?click_id=…&sub1=…
Tracking
Trước khi người dùng tới đâu đó, cú nhấp đã được ghi lại và chuyển tiếp.
HTTP 302 → tracker → advertiser
Landing
Tải nhanh hay chậm quyết định còn bao nhiêu người ở lại sau một giây.
TTFB · LCP · form render
Hành động
Một cú chạm, một biểu mẫu, một lượt cài — ý định trở thành thứ ghi lại được.
tap → intent
Sự kiện
Từ ứng dụng hoặc máy chủ, ID vẫn còn đính kèm.
POST /event { name, click_id }
Attribution
Sự kiện được buộc vào cú nhấp đã tạo ra nó. Sai ở đây thì mọi con số bên trên là hư cấu.
match(click_id) → source
Chuyển đổi
Chỉ tại đây nó thành chuyển đổi, và chỉ tại đây mới có thể trả tiền cho nó.
postback 200 · deduplicated
Doanh thu
Thứ mà chiến dịch được mua để đạt được, buộc về đúng nguồn đã tạo ra nó.
payout → ROAS
Tối ưu
Người lên kế hoạch chiến dịch cũng chính là người viết tracking, phát hành ứng dụng và đọc log. Từ cú nhấp đầu tiên đến lúc có khách, chúng tôi biết bên dưới đang diễn ra điều gì — vì chính chúng tôi dựng nên nó.
Nhấp chuột, chuyển hướng, postback, attribution, thanh toán: mỗi mắt xích đều là mã do ai đó viết. Chúng tôi đã viết, nên khi một mắt xích hỏng, chúng tôi chỉ ra được là mắt xích nào.
Cả đội đều xuất thân từ phát triển phần mềm. Khi attribution sai, chúng tôi mở mã nguồn, thay vì mở ticket cho người khác làm việc đó.
Ứng dụng, landing page và nền tảng web đều làm nội bộ, nên phễu và thứ nằm ở cuối phễu được thiết kế cùng nhau.
Số liệu sạch đến từ một triển khai đúng, không đến từ dashboard. Chúng tôi coi nó như vậy.
Năng lực
Chúng tôi làm phần mềm bên cạnh chiến dịch. Đó là phần nhỏ hơn trong thứ chúng tôi bán, và phần lớn hơn trong lý do quảng cáo chạy tốt — những hệ thống dưới đây chính là nền mà một chiến dịch vận hành trên đó.
Ứng dụng di động native và đa nền tảng.
Website và web app hiện đại, mở rộng được.
API, cơ sở dữ liệu, xác thực và tích hợp, dựng để mở rộng.
Nền tảng SaaS và sản phẩm số theo yêu cầu.
Thanh toán, phân tích, nền tảng quảng cáo và CRM, được kết nối.
Theo dõi sự kiện, attribution, dashboard và data pipeline.
Theo dõi chiến dịch, postback, pixel, SDK và hạ tầng thu hút người dùng.
Hệ thống số dựng quanh một nhu cầu kinh doanh cụ thể.