القياس القائم على الموافقة أولًا في تسويق الأداء

القياس يتغير. فقد قلّصت قوانين الخصوصية وقيود المتصفحات وسياسات منصات الجوال حجم البيانات الفردية المتاحة للمعلنين. ويرى بعضهم في ذلك نهاية تسويق الأداء، والأصح أنه نهاية تسويق الأداء المتهاون.

ما الذي تغيّر

• الموافقة مطلوبة في ولايات قضائية كثيرة قبل استخدام ملفات تعريف الارتباط أو أدوات التتبّع غير الضرورية.
• تقيّد المتصفحات ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث وتحدّ من التتبّع بين المواقع.
• تقيّد منصات الجوال معرّفات الأجهزة ما لم يوافق المستخدم.

والنتيجة: مؤشرات أقل، وتقارير أكثر تجميعًا، ومسؤولية أكبر على الشركات التي تجمع البيانات.

لماذا يتكيّف تسويق الأداء جيدًا

يقوم تسويق الأداء على حقيقة جوهرية واحدة: هل أدّت هذه النقرة إلى هذا التحويل؟ ويمكن الإجابة عن هذا السؤال ببيانات الطرف الأول وإشعارات من خادم إلى خادم، دون بناء ملفات تعريف للمستخدمين عبر المواقع.

ومن الممارسات التي تصمد:

• القياس ببيانات الطرف الأول. يسجّل المعلنون التحويلات في أنظمتهم ويرسلون إشعارات بمعرّف النقرة — دون حاجة إلى ملف تعريف ارتباط من طرف ثالث.
• تقليل البيانات. اجمع ما يلزم لإسناد التحويل والدفع مقابله، لا أكثر.
• وسوم تحترم الموافقة. لا تُحمَّل وسوم التسويق والتحليلات إلا بعد الموافقة، بفئات واضحة وطريقة سهلة لتغيير الاختيار.
• التحسين المجمّع. حسّن حسب المصدر والموضع والفوج بدلًا من الملفات الفردية.

ما تسأل عنه الشركاء

1. كيف تُسجَّل النقرات والتحويلات، وأين تُخزَّن البيانات؟
2. أي بيانات شخصية تُشارك ومع من ولماذا؟
3. كيف تُجمع الموافقة وتُحترم على الصفحات التي تتحكمون بها؟
4. ما مدة الاحتفاظ بالبيانات؟

اقرأ سياسة ملفات الارتباط وسياسة الخصوصية للتفاصيل.