Nhà quảng cáo / Chiến dịch
Từ brief tới quy mô, từng bước đo được một.
Một chiến dịch hiệu quả là một hệ thống: điều khoản, tracking, traffic, đo lường và tối ưu. Đây là cách từng phần được thiết lập và vận hành từ tuần này sang tuần khác.
Vòng đời
Năm giai đoạn của một chiến dịch.
- Brief: Sản phẩm, thị trường, kết quả mục tiêu, một chuyển đổi đáng giá bao nhiêu, và các ràng buộc.
- Thiết lập: Điều khoản thống nhất bằng văn bản; link tracking và postback được kiểm thử trọn vẹn.
- Khởi chạy: Ngân sách học việc trên các nguồn đã chọn, kèm giới hạn và tốc độ tiêu.
- Tối ưu: Xem lại hằng tuần theo nguồn và vị trí đặt; ngân sách đi theo chuyển đổi.
- Mở rộng: Nguồn đã chứng minh thì tăng; GEO và mô hình mới thêm từng cái một.
Chúng tôi cần gì từ bạn.
Chiến dịch chạy nhanh nhất khi những thứ cốt yếu đã sẵn ngay ngày đầu. Không có gì bất thường ở đây — nhưng mỗi mảnh còn thiếu là thêm một tuần.
- Một sự kiện chuyển đổi rõ ràng và giá trị của nó
- Tracking chạy được: postback hoặc MMP
- Landing page hoặc trang trên store cho từng thị trường
- Quy tắc sáng tạo và tài nguyên đã duyệt
- Loại traffic được phép và bị cấm
- Một đầu mối có thể xem lại kết quả hằng tuần
Loại chiến dịch
Những cấu trúc thường gặp.
- 01
Ra mắt ứng dụng
CPI trên vài nguồn để học nhanh, với các sự kiện sau cài đặt được theo dõi ngay từ ngày đầu.
- 02
Chiến dịch theo sự kiện giá trị
CPA trên một lượt đăng ký, nạp tiền hoặc thuê bao, cho những nguồn đã chứng minh chất lượng.
- 03
Chương trình lead
CPL với định nghĩa lead chặt chẽ, khâu kiểm tra và phản hồi từ các bước sau.
- 04
Chương trình bán hàng
CPS trên những đơn hàng đã xác nhận, kèm quy định về hoàn trả và đối tác mã giảm giá.
- 05
Mở rộng thị trường
Mỗi lần một GEO mới, với phễu bản địa hoá và khoản chi đặt riêng cho thị trường đó.
- 06
Chạy thường trực
Những offer ổn định có giới hạn, mẫu quảng cáo được làm mới và khoản chi xem lại hằng tháng.
Báo cáo
Báo cáo trông như thế nào.
Lượt nhấp, chuyển đổi, doanh thu và khoản chi — theo ngày, tuần hoặc tháng, theo GEO, thiết bị và nguồn. Ở đây hiển thị bằng dữ liệu demo sinh tự động.
Câu hỏi thường gặp
Giai đoạn học kéo dài bao lâu?
Đủ lâu để mỗi nguồn tạo ra một lượng chuyển đổi có ý nghĩa. Điều đó phụ thuộc vào quy mô và tỷ lệ chuyển đổi, nên được thống nhất theo từng chiến dịch thay vì cố định.
Tôi có đổi khoản chi giữa chiến dịch được không?
Được, nhưng thay đổi sẽ đặt lại quá trình học của đối tác. Chúng tôi khuyên mỗi lần chỉ đổi một biến và cho mỗi thay đổi đủ dữ liệu.
Ai làm mẫu quảng cáo?
Nhà quảng cáo thường cung cấp tài nguyên thương hiệu và quy tắc. Đối tác có thể làm các định dạng native trong khuôn khổ đó, với điều kiện được duyệt.
Bước tiếp theo