מדידה שמעמידה את ההסכמה במקום הראשון בשיווק מבוסס ביצועים
רגולציית פרטיות ושינויים בפלטפורמות מעצבים מחדש את המדידה. שיווק מבוסס ביצועים יכול להסתגל — אם הוא ימדוד פחות, אבל טוב יותר.
המדידה משתנה. חוקי פרטיות, מגבלות דפדפנים ומדיניות של פלטפורמות מובייל צמצמו את כמות הנתונים ברמת המשתמש שזמינים למפרסמים. יש שרואים בזה את סוף השיווק מבוסס הביצועים. מדויק יותר לומר שזה סופו של שיווק ביצועים רשלני.
מה השתנה
- בתחומי שיפוט רבים נדרשת הסכמה לפני שאפשר להשתמש בעוגיות או בכלי מעקב שאינם הכרחיים.
- דפדפנים מגבילים עוגיות צד שלישי ומגבילים מעקב בין אתרים.
- פלטפורמות מובייל מגבילות מזהי מכשיר אלא אם המשתמשים מסכימים.
התוצאה: פחות אותות, יותר דיווח מצרפי ויותר אחריות על החברות שאוספות נתונים.
למה שיווק מבוסס ביצועים מסתגל היטב
שיווק מבוסס ביצועים נשען על עובדה מרכזית אחת: האם הקליק הזה הוביל להמרה הזאת? אפשר לענות על השאלה הזאת באמצעות נתוני צד ראשון ופוסטבקים משרת לשרת, בלי לבנות פרופילים של משתמשים בין אתרים.
פרקטיקות שעומדות במבחן:
- מדידת צד ראשון. מפרסמים רושמים המרות במערכות שלהם ושולחים פוסטבקים עם מזהה קליק — בלי צורך בעוגיית צד שלישי.
- צמצום נתונים. אוספים את מה שנדרש כדי לייחס המרה ולשלם עליה, ולא יותר.
- תגים שמכבדים הסכמה. תגי שיווק ואנליטיקה נטענים רק אחרי הסכמה, עם קטגוריות ברורות ודרך קלה לשנות את הבחירה.
- אופטימיזציה מצרפית. מבצעים אופטימיזציה לפי מקור, מיקום וקוהורטה, ולא לפי פרופילים של אנשים.
מה לשאול שותפים
- איך נרשמים קליקים והמרות, והיכן הנתונים נשמרים?
- איזה מידע אישי משותף, עם מי ולמה?
- איך נאספת ההסכמה ואיך מכבדים אותה בעמודים שבשליטתכם?
- כמה זמן הנתונים נשמרים?
לפרטים, קראו את מדיניות העוגיות ואת מדיניות הפרטיות שלנו.
כתיבה חדשה, כשיש
מדריכים וניתוחים על שיווק מבוסס ביצועים. לא יותר ממייל אחד בחודש, ולעולם לא רשימה של שותף.
ביטול הרשמה בלחיצה אחת, בכל רגע. ראו את מדיניות הפרטיות.