Dịch vụ / Tăng trưởng ứng dụng
Phát triển ứng dụng, không phải con số lượt cài.
Chiến dịch tăng trưởng ứng dụng bắt đầu từ lượt cài và tối ưu hướng tới những sự kiện trong ứng dụng dự báo được khả năng giữ chân và doanh thu.
Từ lượt cài tới người dùng ở lại.
- Đo lường: MMP đã tích hợp, lượt cài và các sự kiện quan trọng trong ứng dụng đã ánh xạ và kiểm thử.
- Thu hút: CPI trên một nhóm nhỏ các nguồn để biết nguồn nào giữ chân được người dùng.
- Sàng lọc: So sánh các nguồn theo mức giữ chân ngày 1, ngày 7 và các sự kiện sớm.
- Đi sâu: Chuyển những nguồn đã chứng minh sang CPA trên sự kiện dự báo được giá trị.
- Mở rộng: Thêm GEO và nguồn từng cái một, có bản địa hoá.
Chỉ số ứng dụng
Những con số dự báo giá trị.
- CPIChi phí mỗi lượt cài đặt
chi phí ÷ lượt càiGiá vào cửa của một người dùng. Chỉ có ý nghĩa khi đặt cạnh mức giữ chân.
- D1 · D7Giữ chân
người dùng hoạt động ngày N ÷ lượt càiLượt cài có trở thành người dùng hay không. Tín hiệu chất lượng nhanh nhất theo từng nguồn.
- Tỷ lệ sự kiệnSự kiện giá trị sớm
người dùng đạt tới sự kiện ÷ lượt càiĐăng ký, giao dịch đầu tiên, bài học đầu tiên — những sự kiện dự báo doanh thu.
- ROAS D7Hoàn vốn sớm
doanh thu ngày 7 ÷ chi phíKhả năng tạo doanh thu sớm theo từng nguồn, theo dõi theo cohort lượt cài.
Điều gì làm chiến dịch ứng dụng thành công.
- 01
Trang trên store biết chuyển đổi
Ảnh chụp màn hình và nội dung đã bản địa hoá làm phần lớn việc chuyển đổi.
- 02
Onboarding ngắn
Mỗi bước giữa lượt cài và giá trị đều lấy đi những người dùng bạn đã trả tiền.
- 03
Quảng cáo trung thực
Quảng cáo cho thấy sản phẩm thật sẽ hút những người ở lại.
- 04
Quy định chất lượng
Traffic có thưởng chỉ ở nơi được phép rõ ràng; thời gian từ nhấp tới cài được giám sát.
- 05
Một nguồn sự thật duy nhất
MMP phân bổ; cả hai phía tối ưu trên cùng những sự kiện.
- 06
Tư duy theo cohort
Đánh giá nguồn bằng điều người dùng của họ làm vào tuần sau, không phải hôm nay.
Câu hỏi thường gặp
Tôi có cần đối tác đo lường di động không?
Với chiến dịch ứng dụng thì có — MMP phân bổ lượt cài và sự kiện trong ứng dụng một cách độc lập rồi gửi postback tới mạng lưới.
Android, iOS hay cả hai?
Tuỳ thị trường. Tỷ trọng nền tảng khác nhau rất nhiều theo quốc gia, và điều đó đổi cả độ phủ lẫn chi phí. Chiến dịch được lên kế hoạch theo từng GEO.
Chúng tôi trả cho sự kiện trong ứng dụng thay vì lượt cài được không?
Được, theo CPA. Cách này hiệu quả nhất khi bạn đã biết sự kiện sớm nào dự báo giá trị và nó xảy ra trong vài ngày sau lượt cài.
Bước tiếp theo