Bảng thuật ngữ performance marketing

Đối tác quảng bá sản phẩm của nhà quảng cáo và được trả tiền theo kết quả mang lại. Thường dùng thay cho publisher.

Liên quan:Publisher

Tổng chi phí để có được một khách hàng trả tiền, gồm chi phí media và các chi phí thu hút khác.

Liên quan:LTV

Khoản chi tính theo phần trăm doanh thu mà chuyển đổi mang lại, phổ biến trong các chương trình CPS.

Liên quan:CPS

Một sự kiện đã định nghĩa mà nhà quảng cáo coi trọng và trả tiền — lượt cài, lead, đăng ký, đơn hàng hoặc hành động khác.

Liên quan:PostbackPhân bổ

Gửi số lượt nhấp cực lớn với hy vọng được ghi công cho chuyển đổi tự nhiên. Lộ ra qua lượng nhấp khổng lồ nhưng tỷ lệ chuyển đổi rất thấp.

Liên quan:Traffic không hợp lệ

Mã định danh duy nhất được tạo cho mỗi lượt nhấp. Nó được chuyển cho nhà quảng cáo và trả lại trong postback để chuyển đổi khớp được với lượt nhấp.

Liên quan:Postback

Thủ đoạn gian lận phân bổ: bắn một lượt nhấp ngay trước khi cài đặt hoàn tất để giành công lao. Thường lộ ra qua thời gian từ nhấp tới cài ngắn bất thường.

Liên quan:Traffic không hợp lệ

Nhóm người dùng có chung điểm xuất phát, như cùng ngày và nguồn cài đặt, được theo dõi theo thời gian để đo mức giữ chân và giá trị.

Liên quan:Giữ chânLTV

Mô hình giá trong đó nhà quảng cáo trả tiền khi người dùng hoàn tất một hành động đã định nghĩa, như đăng ký, nạp tiền hoặc thuê bao.

Liên quan:Chuyển đổiKhoản chi

Mô hình giá trong đó nhà quảng cáo trả tiền cho mỗi lượt nhấp vào quảng cáo hoặc link tracking.

Liên quan:CTR

Mô hình giá trong đó nhà quảng cáo trả tiền mỗi lần người dùng cài ứng dụng và mở lần đầu, theo ghi nhận của đối tác đo lường.

Liên quan:MMPCPA

Mô hình giá trong đó nhà quảng cáo trả tiền cho mỗi lead đạt định nghĩa đã thống nhất — thường là một biểu mẫu đã được kiểm tra.

Liên quan:LeadXác nhận hai bước

Chi phí cho một nghìn lượt hiển thị quảng cáo. Dùng khi mua độ nhận biết và để so sánh chi phí media.

Liên quan:Lượt hiển thị

Mô hình giá trong đó nhà quảng cáo trả tiền khi một người dùng mới hoàn tất đăng ký.

Liên quan:CPA

Mô hình giá trong đó nhà quảng cáo trả tiền khi một giao dịch mua hoàn tất, theo mức cố định hoặc theo tỷ lệ giá trị đơn hàng.

Liên quan:Chia sẻ doanh thuThời gian xác nhận

Tỷ lệ lượt hiển thị dẫn tới một lượt nhấp: lượt nhấp ÷ lượt hiển thị.

Liên quan:CPCLượt hiển thị

Khoảng thời gian sau lượt nhấp mà chuyển đổi vẫn được ghi nhận cho lượt nhấp đó — ví dụ 7 ngày.

Liên quan:Phân bổ

Tỷ lệ lượt nhấp (hoặc lượt truy cập) dẫn tới chuyển đổi: chuyển đổi ÷ lượt nhấp.

Liên quan:EPC

Số tiền trung bình publisher kiếm được cho mỗi lượt nhấp gửi tới một offer: khoản chi × tỷ lệ chuyển đổi. Publisher so sánh offer bằng EPC.

Liên quan:Khoản chiCVR

Quốc gia hoặc khu vực mà chiến dịch nhắm tới hoặc offer cho phép.

Liên quan:Offer

Mức trần về số chuyển đổi hoặc chi tiêu của một offer trong một kỳ (ngày, tháng). Traffic vượt giới hạn có thể không được trả tiền.

Liên quan:Offer

Tỷ lệ người dùng quay lại ứng dụng hoặc sản phẩm sau một khoảng thời gian — thường là ngày 1, ngày 7 và ngày 30.

Liên quan:Cohort

Số tiền trả cho publisher với mỗi chuyển đổi hợp lệ trên một offer.

Liên quan:EPC

Khách hàng tiềm năng đã để lại thông tin liên hệ và thể hiện sự quan tâm, thường qua biểu mẫu.

Liên quan:CPL

URL ghi nhận một lượt nhấp, tạo click ID và chuyển người dùng tới nhà quảng cáo.

Liên quan:Click IDSub-ID

Doanh thu (hoặc biên lợi nhuận) một khách hàng dự kiến mang lại trong suốt mối quan hệ với doanh nghiệp. So sánh với CAC để đánh giá hiệu quả thu hút.

Liên quan:CACCohort

Một lần quảng cáo được hiển thị cho người dùng.

Liên quan:CPM

Nền tảng bên thứ ba phân bổ lượt cài ứng dụng và sự kiện trong ứng dụng về nguồn của chúng, rồi gửi postback tới các mạng lưới.

Liên quan:CPIPostback

Công ty trả tiền cho chuyển đổi — thương hiệu, ứng dụng hoặc agency chạy chiến dịch.

Liên quan:Offer

Một chiến dịch được mở cho publisher, kèm mô hình giá, khoản chi, định nghĩa chuyển đổi, GEO được phép và quy định traffic.

Liên quan:Khoản chiGiới hạn

Quá trình ghi nhận công lao của một chuyển đổi cho lượt nhấp hoặc nguồn đã tạo ra nó.

Liên quan:Cửa sổ phân bổPhân bổ theo lượt nhấp cuối

Quy tắc ghi toàn bộ công lao của chuyển đổi cho lượt nhấp cuối cùng trước đó, trong cửa sổ phân bổ.

Liên quan:Phân bổ

Một đoạn mã nhỏ chạy trong trình duyệt của người dùng để báo sự kiện. Kém tin cậy hơn S2S vì trình duyệt và trình chặn có thể ngăn nó chạy.

Liên quan:Tracking S2S

Lệnh gọi máy chủ tới máy chủ từ nhà quảng cáo (hoặc đối tác đo lường) tới mạng lưới để báo một chuyển đổi và click ID của nó.

Liên quan:Tracking S2SClick ID

Đối tác gửi traffic tới các offer — website, ứng dụng, cộng đồng, nhà sáng tạo, danh sách email hoặc người mua media — và nhận khoản chi cho chuyển đổi.

Liên quan:AffiliateEPC

Doanh thu được quy cho quảng cáo chia cho chi phí của quảng cáo đó. ROAS bằng 3 nghĩa là ba đơn vị doanh thu cho mỗi đơn vị chi ra.

Liên quan:ROI

Lợi nhuận so với chi phí: (doanh thu − chi phí) ÷ chi phí. Khác với ROAS, ROI tính cả bản thân chi phí.

Liên quan:ROAS

Các tham số do publisher tự đặt (thường là sub1–sub5) gắn vào link tracking để phân biệt vị trí đặt, mẫu quảng cáo hoặc chiến dịch.

Liên quan:Link tracking

Khoảng thời gian từ khi chuyển đổi xảy ra tới lúc được trả tiền, để xử lý hoàn trả, huỷ đơn và kiểm tra chất lượng.

Liên quan:CPS

Cách tracking trong đó chuyển đổi được báo trực tiếp giữa các máy chủ thay vì qua pixel trên trình duyệt. Chính xác hơn và ít phụ thuộc cookie hơn.

Liên quan:PostbackPixel

Traffic trong đó người dùng nhận phần thưởng khi hoàn tất một hành động. Một số offer cho phép, nhiều offer cấm — cần thống nhất rõ ràng.

Liên quan:Offer

Lượt nhấp, lượt cài hoặc chuyển đổi không đến từ sự quan tâm thật của con người — ví dụ bot, máy ảo hoặc thao túng phân bổ.

Liên quan:Click injectionClick flooding

Quy trình đăng ký trong đó người dùng xác nhận đăng ký hoặc biểu mẫu của mình — thường bằng cách nhấp vào link gửi qua email.

Liên quan:CPL