Измерения с приоритетом согласия в перформанс-маркетинге

Измерения меняются. Законы о приватности, ограничения браузеров и политики мобильных платформ сократили объём пользовательских данных, доступных рекламодателям. Кто-то видит в этом конец перформанс-маркетинга. Точнее сказать, это конец небрежного перформанс-маркетинга.

Что изменилось

• Во многих юрисдикциях требуется согласие, прежде чем можно использовать необязательные cookie или трекеры.
• Браузеры ограничивают сторонние cookie и межсайтовое отслеживание.
• Мобильные платформы ограничивают идентификаторы устройств, если пользователь не дал разрешения.

Итог: меньше сигналов, больше агрегированной отчётности и больше ответственности на компаниях, собирающих данные.

Почему перформанс-маркетинг хорошо приспосабливается

Перформанс-маркетинг опирается на один ключевой факт: привёл ли этот клик к этой конверсии? На этот вопрос можно ответить с помощью собственных данных и серверных постбэков, не строя межсайтовых профилей пользователей.

Практики, которые выдерживают проверку:

• Собственные измерения. Рекламодатели фиксируют конверсии в своих системах и отправляют постбэки с click ID — сторонние cookie не нужны.
• Минимизация данных. Собирайте то, что нужно для атрибуции и оплаты конверсии, и ничего сверх этого.
• Теги с учётом согласия. Маркетинговые и аналитические теги загружаются только после согласия, с понятными категориями и простым способом изменить выбор.
• Агрегированная оптимизация. Оптимизируйте по источникам, размещениям и когортам, а не по профилям отдельных людей.

Что спросить у партнёров

1. Как фиксируются клики и конверсии и где хранятся данные?
2. Какие персональные данные, кому и зачем передаются?
3. Как собирается и соблюдается согласие на страницах, которые вы контролируете?
4. Как долго хранятся данные?

Подробности — в нашей политике cookie и политике конфиденциальности.