效果营销中的同意优先测量

测量正在改变。隐私法律、浏览器限制和移动平台政策，减少了广告主可获得的用户级数据。有人认为这是效果营销的终结。更准确地说，这是_粗放式_效果营销的终结。

发生了什么变化

• 在许多司法辖区，使用非必要的 Cookie 或追踪器之前必须征得同意。
• 浏览器限制第三方 Cookie，并限制跨站追踪。
• 移动平台在用户未主动同意时限制使用设备标识符。

结果是：信号更少，报表更聚合，收集数据的公司肩上的责任更重。

为什么效果营销适应得好

效果营销依赖于一个核心事实：_这次点击是否带来了这次转化？_这个问题可以用第一方数据和服务器到服务器回传来回答，无需建立用户的跨站画像。

站得住脚的做法：

• 第一方测量。 广告主在自己的系统里记录转化，并带着点击 ID 发送回传——不需要第三方 Cookie。
• 数据最小化。 只收集归因和结算转化所需的数据，别无其他。
• 尊重同意的标签。 营销和分析标签只在用户同意后加载，分类清晰，并且可以方便地修改选择。
• 聚合式优化。 按来源、版位和同期群优化，而不是按个人画像优化。

应该问伙伴的问题

1. 点击和转化是如何记录的，数据存放在哪里？
2. 哪些个人数据与谁共享，为什么？
3. 在你控制的页面上，同意是如何收集和遵守的？
4. 数据保留多久？

详情请阅读我们的 Cookie 政策和隐私政策。