Отличие
Маркетинг — только видимый слой. Под ним цепочка систем, и кампания стоит ровно столько, сколько стоит её слабейшее звено. Это одна конверсия, сверху вниз.
Объявление
Креатив, площадка, аудитория.
creative · placement · audience
Клик
Он несёт идентификатор, который должен пережить каждый шаг ниже.
GET /c?click_id=…&sub1=…
Трекинг
Прежде чем пользователь куда-то попадёт, клик записан и передан дальше.
HTTP 302 → tracker → advertiser
Лендинг
Скорость её загрузки решает, сколько людей останется через секунду.
TTFB · LCP · form render
Действие
Тап, форма, установка — намерение становится тем, что можно записать.
tap → intent
Событие
Из приложения или с сервера, идентификатор всё ещё при нём.
POST /event { name, click_id }
Атрибуция
Событие привязывается к вызвавшему его клику. Ошибка здесь — и все цифры выше выдумка.
match(click_id) → source
Конверсия
Только здесь это становится конверсией и только здесь может быть оплачено.
postback 200 · deduplicated
Выручка
То, ради чего кампания покупалась, связанное с источником, который это дал.
payout → ROAS
Оптимизация
Те, кто планирует ваши кампании, — это те же люди, что пишут трекинг, выпускают приложения и читают логи. От первого клика до привлечения мы знаем, что происходит внутри, потому что сами это построили.
Клик, редирект, постбэк, атрибуция, выплата: каждое звено этой цепи — чей-то код. Мы его писали, поэтому если звено отказало, можем сказать какое.
Вся команда пришла из разработки. Когда атрибуция сбоит, мы открываем код, а не заводим тикет тому, кто может его открыть.
Приложения, лендинги и веб-платформы делаются внутри, поэтому воронка и то, что в её конце, проектируются вместе.
Чистые цифры берутся из правильной реализации, а не из дашборда. Мы так к ним и относимся.
Возможности
Мы делаем не только кампании, но и софт. Это меньшая часть того, что мы продаём, и большая часть того, почему реклама работает: системы ниже — это то, на чём кампания и держится.
Нативные и кроссплатформенные мобильные приложения.
Современные масштабируемые сайты и веб-приложения.
API, базы данных, аутентификация и интеграции, рассчитанные на рост.
Заказные SaaS-платформы и цифровые продукты.
Платежи, аналитика, рекламные платформы и CRM — соединены.
Трекинг событий, атрибуция, дашборды и конвейеры данных.
Трекинг кампаний, постбэки, пиксели, SDK и инфраструктура привлечения.
Цифровые системы под конкретную задачу бизнеса.
