Услуги / Рост приложений
Растите приложение, а не счётчик установок.
Кампании роста приложений начинаются с установок и оптимизируются под события в приложении, которые предсказывают удержание и доход.
От установки к остающемуся пользователю.
- Измерение: MMP подключён, установки и ключевые события в приложении размечены и протестированы.
- Привлечение: CPI на небольшом наборе источников, чтобы понять, где пользователи остаются.
- Отбор: Сравнение источников по удержанию первого и седьмого дня и по ранним событиям.
- Углубление: Перевод проверенных источников на CPA по событию, предсказывающему ценность.
- Расширение: Добавление гео и источников по одному, с локализацией.
Метрики приложений
Цифры, которые предсказывают ценность.
- CPIСтоимость установки
расходы ÷ установкиВходная цена пользователя. Имеет смысл только рядом с удержанием.
- D1 · D7Удержание
активные на день N ÷ установкиСтановятся ли установки пользователями. Самый быстрый сигнал качества по источнику.
- Доля событияРанние ценностные события
пользователи, дошедшие до события ÷ установкиРегистрация, первая транзакция, первый урок — события, предсказывающие доход.
- ROAS D7Ранний возврат
доход за 7 дней ÷ расходыРанняя монетизация по источникам, по когортам установок.
Что делает кампании приложений успешными.
- 01
Страницы в сторах, которые конвертят
Локализованные скриншоты и тексты делают большую часть работы по конверсии.
- 02
Короткий онбординг
Каждый шаг между установкой и ценностью стоит вам оплаченных пользователей.
- 03
Честные креативы
Реклама, показывающая настоящий продукт, приводит тех, кто остаётся.
- 04
Правила качества
Мотивированный трафик только там, где он прямо разрешён; время от клика до установки под контролем.
- 05
Один источник истины
Атрибутирует MMP; обе стороны оптимизируются по одним и тем же событиям.
- 06
Мышление когортами
Оценивайте источники по тому, что их пользователи сделают на следующей неделе, а не сегодня.
Частые вопросы
Нужен ли партнёр по мобильной атрибуции?
Для кампаний приложений — да: MMP независимо атрибутирует установки и события в приложении и отправляет постбэки в сеть.
Android, iOS или обе платформы?
Зависит от рынка. Соотношение платформ сильно различается по странам, а это меняет охват и стоимость. Кампании планируются под каждое гео.
Можно ли платить за события в приложении вместо установок?
Да, по CPA. Это работает лучше всего, когда вы уже знаете, какое раннее событие предсказывает ценность, и оно происходит в течение нескольких дней после установки.
Следующие шаги