Рекламодателям / Кампании
От брифа к масштабу, по одному измеренному шагу.
Перформанс-кампания — это система: условия, трекинг, трафик, измерение и оптимизация. Вот как настраивается каждая часть и как всё это работает от недели к неделе.
Жизненный цикл
Пять этапов кампании.
- Бриф: Продукт, рынки, целевой результат, сколько стоит конверсия и какие есть ограничения.
- Настройка: Условия зафиксированы письменно; трекинговые ссылки и постбэки протестированы от начала до конца.
- Запуск: Учебный бюджет по выбранным источникам, с лимитами и темпом открутки.
- Оптимизация: Еженедельный разбор по источникам и площадкам; бюджет идёт за конверсией.
- Масштаб: Проверенные источники растут; новые гео и модели добавляются по одной.
Что нам нужно от вас.
Кампании идут быстрее всего, когда основное готово в первый же день. Ничего необычного здесь нет — но каждый недостающий кусок добавляет неделю.
- Понятное событие конверсии и его ценность
- Работающий трекинг: постбэки или MMP
- Лендинги или страницы в сторах для каждого рынка
- Требования к креативам и утверждённые материалы
- Разрешённые и запрещённые типы трафика
- Контакт, который может разбирать результаты еженедельно
Типы кампаний
Частые конструкции.
- 01
Запуск приложения
CPI на нескольких источниках, чтобы быстро учиться, с отслеживанием событий после установки с первого дня.
- 02
Кампании на ценностное событие
CPA на регистрации, депозите или подписке — для источников с подтверждённым качеством.
- 03
Лид-программы
CPL со строгим определением лида, проверкой и обратной связью с дальнейших этапов.
- 04
Программы продаж
CPS на подтверждённых заказах, с правилами по возвратам и купонным партнёрам.
- 05
Выход на новые рынки
По одному новому гео за раз, с локализованными воронками и выплатами под этот рынок.
- 06
Постоянные кампании
Стабильные офферы с лимитами, обновляемыми креативами и ежемесячным пересмотром выплат.
Отчётность
Как выглядит отчётность.
Клики, конверсии, доход и выплаты — по дням, неделям или месяцам, по гео, устройствам и источникам. Здесь показано на сгенерированных демонстрационных данных.
Частые вопросы
Сколько длится этап обучения?
Достаточно долго, чтобы каждый источник дал осмысленное число конверсий. Это зависит от объёма и конверсии, поэтому согласуется по каждой кампании, а не фиксируется заранее.
Можно ли менять выплаты во время кампании?
Да, но изменения сбрасывают обучение у партнёров. Мы рекомендуем менять по одной переменной за раз и давать каждому изменению достаточно данных.
Кто делает объявления?
Рекламодатели обычно предоставляют брендовые материалы и требования. Партнёры могут делать нативные форматы в рамках этих требований, с последующим согласованием.
Следующие шаги