Глоссарий перформанс-маркетинга

Процесс отнесения конверсии к клику или источнику, который её вызвал.

Смежные термины:Окно атрибуцииАтрибуция по последнему клику

Правило, по которому вся заслуга за конверсию отдаётся последнему клику перед ней в пределах окна атрибуции.

Смежные термины:Атрибуция

Партнёр, который продвигает продукты рекламодателя и получает оплату за приведённые результаты. Часто используется как синоним площадки.

Смежные термины:Площадка

Сумма, которую площадка получает за каждую валидную конверсию по офферу.

Смежные термины:EPC

Страна или регион, на которые нацелена кампания или которые разрешены в оффере.

Смежные термины:Оффер

Процесс регистрации, при котором пользователь подтверждает подписку или заявку — обычно переходом по ссылке из письма.

Смежные термины:CPL

Выплата в виде процента от выручки, которую приносит конверсия; обычна для программ CPS.

Смежные термины:CPS

Группа пользователей с общей точкой отсчёта — например, с одной датой и источником установки, — за которой наблюдают во времени, чтобы измерять удержание и ценность.

Смежные термины:УдержаниеLTV

Заданное событие, которое ценит рекламодатель и за которое платит, — установка, лид, регистрация, продажа или другое действие.

Смежные термины:ПостбэкАтрибуция

Потенциальный клиент, который оставил контактные данные и проявил интерес, обычно через форму.

Смежные термины:CPL

Ограничение на число конверсий или расход по офферу за период (день, месяц). Трафик сверх лимита может не оплачиваться.

Смежные термины:Оффер

Трафик, при котором пользователи получают вознаграждение за действие. Разрешён в одних офферах и запрещён во многих других — это нужно согласовывать явно.

Смежные термины:Оффер

Клики, установки или конверсии, созданные не реальным интересом человека, — например, ботами, эмуляторами или манипуляциями с атрибуцией.

Смежные термины:Click injectionClick flooding

Период после клика, в течение которого конверсию ещё можно отнести к нему, — например, 7 дней.

Смежные термины:Атрибуция

Кампания, доступная площадкам, с моделью оплаты, выплатой, определением конверсии, разрешёнными гео и правилами трафика.

Смежные термины:ВыплатаЛимит

Время между конверсией и моментом, когда она становится оплачиваемой, — чтобы учесть возвраты, отмены и проверки качества.

Смежные термины:CPS

Небольшой фрагмент кода, загружаемый в браузере пользователя для передачи событий. Менее надёжен, чем S2S: браузеры и блокировщики могут помешать ему сработать.

Смежные термины:S2S-трекинг

Партнёр, который отправляет трафик в офферы, — сайт, приложение, сообщество, автор, рассылка или медиабайер — и получает выплаты за конверсии.

Смежные термины:АффилиатEPC

Однократный показ объявления пользователю.

Смежные термины:CPM

Серверный вызов от рекламодателя (или его партнёра по атрибуции) в сеть, сообщающий о конверсии и её click ID.

Смежные термины:S2S-трекингClick ID

Компания, которая платит за конверсии, — бренд, приложение или агентство, запускающее кампанию.

Смежные термины:Оффер

URL, который фиксирует клик, создаёт идентификатор клика и перенаправляет пользователя к рекламодателю.

Смежные термины:Click IDSub-ID

Доля пользователей, вернувшихся в приложение или продукт через заданный срок, — обычно на 1-й, 7-й и 30-й день.

Смежные термины:Когорта

Полная стоимость привлечения одного платящего клиента, включая медийные и прочие затраты на привлечение.

Смежные термины:LTV

Отправка огромного числа кликов в расчёте на то, что за органические конверсии заплатят как за свои. Заметно по большому объёму кликов при очень низкой конверсии.

Смежные термины:Невалидный трафик

Уникальный идентификатор, создаваемый для каждого клика. Передаётся рекламодателю и возвращается в постбэке, чтобы конверсию можно было сопоставить с кликом.

Смежные термины:Постбэк

Способ мошенничества с атрибуцией: клик отправляется за мгновение до завершения установки, чтобы присвоить её себе. Часто заметен по необычно короткому времени от клика до установки.

Смежные термины:Невалидный трафик

Модель оплаты, при которой рекламодатель платит, когда пользователь совершает заданное действие: регистрацию, депозит или подписку.

Смежные термины:КонверсияВыплата

Модель оплаты, при которой рекламодатель платит за каждый клик по объявлению или трекинговой ссылке.

Смежные термины:CTR

Модель оплаты, при которой рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь устанавливает приложение и впервые его открывает, — по данным партнёра по атрибуции.

Смежные термины:MMPCPA

Модель оплаты, при которой рекламодатель платит за каждый лид, отвечающий согласованному определению, — обычно за проверенную заявку из формы.

Смежные термины:ЛидДвойное подтверждение

Стоимость тысячи показов объявления. Используется при закупке охвата и для сравнения стоимости медиа.

Смежные термины:Показ

Модель оплаты, при которой рекламодатель платит, когда новый пользователь завершает регистрацию.

Смежные термины:CPA

Модель оплаты, при которой рекламодатель платит за завершённую покупку — фиксированную сумму или долю от суммы заказа.

Смежные термины:Доля от выручкиПериод проверки

Доля показов, закончившихся кликом: клики ÷ показы.

Смежные термины:CPCПоказ

Доля кликов (или визитов), закончившихся конверсией: конверсии ÷ клики.

Смежные термины:EPC

Сколько в среднем площадка зарабатывает на каждом клике, отправленном в оффер: выплата × конверсия. По EPC площадки сравнивают офферы.

Смежные термины:ВыплатаCVR

Доход (или маржа), который клиент, как ожидается, принесёт за всё время отношений с компанией. Сравнивается с CAC, чтобы оценить эффективность привлечения.

Смежные термины:CACКогорта

Сторонняя платформа, которая относит установки приложения и внутренние события к их источникам и отправляет постбэки в сети.

Смежные термины:CPIПостбэк

Доход, отнесённый к рекламе, делённый на стоимость этой рекламы. ROAS, равный 3, означает три единицы дохода на каждую потраченную.

Смежные термины:ROI

Прибыль относительно затрат: (доход − затраты) ÷ затраты. В отличие от ROAS, ROI учитывает сами затраты.

Смежные термины:ROAS

Трекинг, при котором конверсии передаются напрямую между серверами, а не через пиксели в браузере. Точнее и меньше зависит от cookie.

Смежные термины:ПостбэкПиксель

Параметры, задаваемые площадкой (обычно sub1–sub5), которые добавляются к трекинговой ссылке, чтобы отличать размещения, креативы или кампании.

Смежные термины:Трекинговая ссылка