Услуги / Привлечение пользователей
Качественные пользователи, измеренные по когортам.
Привлечение пользователей для мобильных и веб-продуктов: таргетинг, тесты креативов, проверки качества и измерения, которые следят за пользователем дольше первого дня.
Привлечение — это замаскированная задача удержания.
Купить пользователей может любая кампания. Сложность в том, чтобы покупать тех, кто остаётся, платит или вовлекается, — по цене, которую продукт выдержит. Поэтому привлечение измеряют по когортам: пользователей группируют по времени и месту прихода и следят за ними дальше.
UniconAds планирует привлечение под каждый рынок и платформу, тестирует креативы и источники на контролируемых бюджетах и переводит расходы к источникам, чьи пользователи ведут себя как ваши лучшие клиенты.
- Планирование по каждому гео
- Тестирование креативов
- Когортные измерения
- Контроль качества
Цикл привлечения.
- Таргетинг: Рынки, платформы и аудитории в порядке их ценности.
- Тест: Источники и креативы тестируются на учебных бюджетах.
- Когорта: Пользователей отслеживают по источникам на удержание и ценность.
- Масштаб: Бюджет идёт за когортами, которые остаются и монетизируются.
Когортные метрики.
- УдержаниеD1 · D7 · D30
активны на день N ÷ привлеченоГлавный сигнал качества по источнику.
- CACСтоимость привлечения клиента
расходы ÷ платящие пользователиСколько стоит платящий пользователь, а не просто любой.
- ОкупаемостьСрок окупаемости
время, пока доход когорты ≥ расходовСколько нужно когорте, чтобы вернуть стоимость своего привлечения.
Частые вопросы
Привлечение пользователей — это только про приложения?
Нет. Тот же когортный подход работает для веб-продуктов, маркетплейсов и подписок.
Через сколько станет понятно, работает ли источник?
Ранние сигналы вроде удержания первого дня видны быстро; сигналы ценности требуют времени. Учебный бюджет и точки контроля задаются в плане заранее.
Следующие шаги