Publicité CPI : le guide complet des campagnes au coût par installation
Comment fonctionnent les campagnes au coût par installation, comment les installations sont attribuées, ce qui détermine le CPI et comment maintenir une bonne qualité d’installation.
Le coût par installation (CPI) est le modèle de tarification le plus répandu pour l’acquisition d’utilisateurs mobiles. L’annonceur paie un montant fixe chaque fois qu’un utilisateur installe l’application et l’ouvre pour la première fois.
Comment se déroule une campagne CPI
- L’annonceur configure l’application dans un partenaire de mesure mobile (MMP) et crée un lien de suivi pour le réseau.
- Les éditeurs font la promotion de l’application avec ce lien. Chaque clic est enregistré avec un click ID.
- L’utilisateur installe l’application depuis le store et l’ouvre. Le MMP attribue l’installation au clic et envoie un postback au réseau.
- Le réseau crédite l’éditeur et facture l’annonceur au CPI convenu.
La « première ouverture » compte : les installations jamais ouvertes ne sont pas comptabilisées, puisque rien n’a été mesuré.
Ce qui détermine le CPI
- GEO — la concurrence et la valeur des utilisateurs varient fortement d’un pays à l’autre.
- Plateforme — sur la plupart des marchés, les audiences iOS et Android diffèrent en portée et en coût.
- Catégorie — les catégories concurrentielles comme la finance ou les jeux coûtent généralement plus que les utilitaires.
- Création et fiche store — une meilleure fiche convertit davantage de ces mêmes clics et réduit le coût réel.
- Ciblage — un ciblage étroit réduit le volume mais peut améliorer la qualité.
Maintenir la qualité des installations
Des installations bon marché ne le sont que si les utilisateurs restent. À surveiller par source :
| Signal | Pourquoi c’est important |
|---|---|
| Rétention jour 1 et jour 7 | Si les installations deviennent des utilisateurs |
| Distribution du délai clic-installation | Des délais très courts peuvent signaler une fraude à l’attribution |
| Taux d’événements post-installation | Si les utilisateurs franchissent les étapes d’onboarding |
| Cohérence des appareils et des GEO | Les incohérences peuvent révéler proxys ou émulateurs |
CPI ou CPA ?
Le CPI est idéal pour les lancements, les nouveaux GEO et pour repérer les sources qui fonctionnent. À mesure que vous identifiez les événements in-app prédictifs de valeur, envisagez de basculer les meilleures sources en CPA sur cet événement. Notre article CPI ou CPA détaille l’arbitrage.
Checklist de lancement
- MMP intégré et testé sur un appareil réel
- Lien de suivi et postback vérifiés de bout en bout
- Fiche store localisée pour chaque GEO visé
- Règles de trafic convenues (par exemple : pas d’installations incentivées)
- Plafonds quotidiens et lissage du budget définis
- Événements post-installation cartographiés pour le suivi qualité