CPI विज्ञापन: प्रति-इंस्टॉल कैंपेन की पूरी गाइड

प्रति इंस्टॉल लागत (CPI) मोबाइल यूज़र अधिग्रहण का सबसे आम प्राइसिंग मॉडल है। हर बार जब कोई यूज़र ऐप इंस्टॉल करके उसे पहली बार खोलता है, विज्ञापनदाता एक तय राशि चुकाता है।

CPI कैंपेन कैसे काम करता है

1. विज्ञापनदाता ऐप को किसी मोबाइल मेज़रमेंट पार्टनर (MMP) में सेट करता है और नेटवर्क के लिए ट्रैकिंग लिंक बनाता है।
2. पब्लिशर उसी लिंक से ऐप का प्रचार करते हैं। हर क्लिक एक क्लिक ID के साथ दर्ज होता है।
3. यूज़र स्टोर से ऐप इंस्टॉल करके खोलता है। MMP उस इंस्टॉल को क्लिक से जोड़ता है और नेटवर्क को पोस्टबैक भेजता है।
4. नेटवर्क पब्लिशर के खाते में राशि जोड़ता है और विज्ञापनदाता से तय CPI वसूलता है।

“पहली बार खुलना” मायने रखता है: जो इंस्टॉल कभी खोले नहीं जाते, वे नहीं गिने जाते, क्योंकि कुछ मापा ही नहीं गया।

CPI किन बातों से तय होता है

• GEO — प्रतिस्पर्धा और यूज़र का मूल्य हर देश में बहुत अलग होता है।
• प्लेटफ़ॉर्म — ज़्यादातर बाज़ारों में iOS और Android के दर्शक पहुँच और लागत में भिन्न होते हैं।
• श्रेणी — फ़ाइनेंस और गेम जैसी प्रतिस्पर्धी श्रेणियाँ आमतौर पर यूटिलिटी से महँगी पड़ती हैं।
• क्रिएटिव और स्टोर पेज — बेहतर स्टोर लिस्टिंग उतने ही क्लिक से ज़्यादा कन्वर्ज़न देती है, जिससे प्रभावी लागत घटती है।
• टार्गेटिंग — संकीर्ण टार्गेटिंग वॉल्यूम घटाती है, पर क्वालिटी सुधार सकती है।

इंस्टॉल की क्वालिटी ऊँची रखना

सस्ते इंस्टॉल तभी सस्ते हैं जब यूज़र टिकें। हर स्रोत के लिए इन पर नज़र रखें:

CPI या CPA?

CPI लॉन्च, नए GEO और यह सीखने के लिए आदर्श है कि कौन-से स्रोत काम करते हैं। जैसे-जैसे आप जानें कि कौन-से इन-ऐप इवेंट मूल्य का संकेत देते हैं, मज़बूत स्रोतों को उसी इवेंट पर CPA पर ले जाने पर विचार करें। हमारा लेख CPI बनाम CPA इस चुनाव को समझाता है।

लॉन्च चेकलिस्ट

• MMP जुड़ा हुआ और किसी असली डिवाइस पर परखा हुआ
• ट्रैकिंग लिंक और पोस्टबैक शुरू से अंत तक सत्यापित
• हर लक्षित GEO के लिए स्थानीय स्टोर लिस्टिंग
• ट्रैफ़िक नियम तय (उदाहरण के लिए: कोई इंसेंटिवाइज़्ड इंस्टॉल नहीं)
• दैनिक कैप और बजट पेसिंग सेट
• क्वालिटी निगरानी के लिए पोस्ट-इंस्टॉल इवेंट मैप किए हुए