פרסום CPI: מדריך מלא לקמפיינים בתשלום לפי התקנה

עלות להתקנה (CPI) היא מודל התמחור הנפוץ ביותר בגיוס משתמשים למובייל. המפרסם משלם סכום קבוע בכל פעם שמשתמש מתקין את האפליקציה ופותח אותה לראשונה.

איך עובד קמפיין CPI

1. המפרסם מגדיר את האפליקציה אצל שותף מדידה סלולרי (MMP) ויוצר קישור מעקב עבור הרשת.
2. פאבלישרים מקדמים את האפליקציה באמצעות הקישור הזה. כל קליק נרשם עם מזהה קליק.
3. המשתמש מתקין את האפליקציה מהחנות ופותח אותה. ה-MMP מייחס את ההתקנה לקליק ושולח פוסטבק לרשת.
4. הרשת זוקפת את ההתקנה לזכות הפאבלישר ומחייבת את המפרסם לפי ה-CPI המוסכם.

"הפתיחה הראשונה" חשובה: התקנות שמעולם לא נפתחו אינן נספרות, כי לא נמדד דבר.

מה קובע את ה-CPI

• מדינה — רמת התחרות וערך המשתמש משתנים מאוד ממדינה למדינה.
• פלטפורמה — ברוב השווקים, קהלי iOS ואנדרואיד שונים בהיקף ובעלות.
• קטגוריה — קטגוריות תחרותיות כמו פיננסים ומשחקים יקרות בדרך כלל יותר מכלים.
• קריאייטיב ועמוד החנות — עמוד חנות טוב יותר ממיר יותר מאותם קליקים ומוריד את העלות בפועל.
• טירגוט — טירגוט צר מקטין נפח אך עשוי לשפר איכות.

שמירה על איכות התקנות גבוהה

התקנות זולות הן זולות רק אם המשתמשים נשארים. עקבו לפי כל מקור:

CPI או CPA?

CPI מתאים להשקות, למדינות חדשות וללמידה אילו מקורות עובדים. כשתדעו אילו אירועים באפליקציה מנבאים ערך, שקלו להעביר מקורות חזקים ל-CPA על אותו אירוע. המאמר שלנו CPI מול CPA עוסק בשיקולים.

רשימת בדיקות לפני השקה

• ה-MMP משולב ונבדק על מכשיר אמיתי
• קישור המעקב והפוסטבק נבדקו מקצה לקצה
• עמוד החנות מותאם לכל מדינת יעד
• כללי התנועה מוסכמים (למשל: ללא התקנות מתומרצות)
• הוגדרו תקרות יומיות וקצב ניצול תקציב
• אירועים שאחרי ההתקנה ממופים לניטור איכות