Publicidad CPI: guía completa de las campañas de coste por instalación
Cómo funcionan las campañas de coste por instalación, cómo se atribuyen las instalaciones, qué determina el CPI y cómo mantener alta la calidad de las instalaciones.
El coste por instalación (CPI) es el modelo de precio más habitual en la captación de usuarios móviles. El anunciante paga un importe fijo cada vez que un usuario instala la app y la abre por primera vez.
Cómo funciona una campaña de CPI
- El anunciante configura la app en un partner de medición móvil (MMP) y crea un enlace de seguimiento para la red.
- Los publishers promocionan la app con ese enlace. Cada clic se registra con un click ID.
- El usuario instala la app desde la tienda y la abre. El MMP atribuye la instalación al clic y envía un postback a la red.
- La red abona al publisher y factura al anunciante el CPI acordado.
La «primera apertura» importa: las instalaciones que nunca se abren no cuentan, porque no se ha medido nada.
Qué determina el CPI
- GEO: la competencia y el valor del usuario varían mucho de un país a otro.
- Plataforma: en la mayoría de mercados, las audiencias de iOS y Android difieren en alcance y coste.
- Categoría: las categorías competitivas, como finanzas o juegos, suelen costar más que las utilidades.
- Creatividad y ficha de tienda: una mejor ficha convierte más de los mismos clics y reduce el coste efectivo.
- Segmentación: una segmentación estrecha reduce el volumen, pero puede mejorar la calidad.
Mantener alta la calidad de las instalaciones
Las instalaciones baratas solo son baratas si los usuarios se quedan. Vigila por fuente:
| Señal | Por qué importa |
|---|---|
| Retención día 1 y día 7 | Si las instalaciones se convierten en usuarios |
| Distribución del tiempo clic-instalación | Tiempos muy cortos pueden indicar fraude de atribución |
| Tasa de eventos post-instalación | Si los usuarios alcanzan los hitos del onboarding |
| Coherencia de dispositivo y GEO | Los desajustes pueden indicar proxies o emuladores |
¿CPI o CPA?
El CPI es ideal para lanzamientos, nuevos GEO y para aprender qué fuentes funcionan. A medida que descubras qué eventos in-app predicen valor, considera pasar las fuentes sólidas a CPA sobre ese evento. Nuestro artículo CPI frente a CPA explica el equilibrio.
Checklist de lanzamiento
- MMP integrado y probado con un dispositivo real
- Enlace de seguimiento y postback verificados de principio a fin
- Ficha de tienda localizada para cada GEO objetivo
- Reglas de tráfico acordadas (por ejemplo: sin instalaciones incentivadas)
- Caps diarios y ritmo de gasto definidos
- Eventos post-instalación mapeados para el control de calidad