Glossaire du marketing à la performance

Partenaire qui promeut les produits d’un annonceur et se voit rémunéré pour les résultats qu’il génère. Souvent employé comme synonyme d’éditeur.

Voir aussi:Éditeur

L’entreprise qui paie les conversions : la marque, l’application ou l’agence qui mène la campagne.

Voir aussi:Offre

Le fait d’attribuer le mérite d’une conversion au clic ou à la source qui l’a provoquée.

Voir aussi:Fenêtre d’attributionAttribution au dernier clic

Règle qui attribue tout le mérite d’une conversion au dernier clic qui l’a précédée, dans la fenêtre d’attribution.

Voir aussi:Attribution

Le coût total pour acquérir un client payant, médias et autres coûts d’acquisition compris.

Voir aussi:LTV

Envoi de très grands volumes de clics dans l’espoir de se voir attribuer des conversions organiques. Repérable à un volume de clics énorme avec des taux de conversion très faibles.

Voir aussi:Trafic invalide

Identifiant unique créé pour chaque clic. Il est transmis à l’annonceur et renvoyé dans le postback afin de rattacher une conversion à son clic.

Voir aussi:Postback

Technique de fraude à l’attribution où un clic est déclenché juste avant la fin d’une installation pour s’en approprier le mérite. Souvent repérable à des délais clic-installation anormalement courts.

Voir aussi:Trafic invalide

Groupe d’utilisateurs partageant un même point de départ, par exemple la même date d’installation et la même source, suivi dans le temps pour mesurer rétention et valeur.

Voir aussi:RétentionLTV

Un événement défini que l’annonceur valorise et paie : installation, lead, inscription, vente ou autre action.

Voir aussi:PostbackAttribution

Modèle de tarification où l’annonceur paie lorsqu’un utilisateur réalise une action définie : inscription, dépôt ou abonnement, par exemple.

Voir aussi:ConversionRémunération

Modèle de tarification où l’annonceur paie pour chaque clic sur une publicité ou un lien de suivi.

Voir aussi:CTR

Modèle de tarification où l’annonceur paie chaque fois qu’un utilisateur installe une application et l’ouvre pour la première fois, tel que l’enregistre le partenaire de mesure.

Voir aussi:MMPCPA

Modèle de tarification où l’annonceur paie pour chaque lead conforme à une définition convenue, généralement un formulaire validé.

Voir aussi:LeadDouble opt-in

Le coût de mille impressions publicitaires. Utilisé pour les achats de notoriété et pour comparer les coûts médias.

Voir aussi:Impression

Modèle de tarification où l’annonceur paie lorsqu’un nouvel utilisateur termine une inscription.

Voir aussi:CPA

Modèle de tarification où l’annonceur paie lorsqu’un achat est finalisé, soit sous forme de montant fixe, soit en pourcentage du panier.

Voir aussi:Partage de revenusPériode de validation

Part des impressions qui donnent lieu à un clic : clics ÷ impressions.

Voir aussi:CPCImpression

Part des clics (ou des visites) qui donnent lieu à une conversion : conversions ÷ clics.

Voir aussi:EPC

Processus d’inscription où l’utilisateur confirme son abonnement ou son envoi, généralement en cliquant sur un lien reçu par e-mail.

Voir aussi:CPL

Partenaire qui envoie du trafic vers les offres — site, application, communauté, créateur, liste e-mail ou acheteur média — et perçoit une rémunération pour les conversions.

Voir aussi:AffiliéEPC

Ce qu’un éditeur gagne en moyenne pour chaque clic envoyé vers une offre : rémunération × taux de conversion. Les éditeurs comparent les offres par leur EPC.

Voir aussi:RémunérationCVR

La période après un clic pendant laquelle une conversion peut encore lui être attribuée — par exemple 7 jours.

Voir aussi:Attribution

Le pays ou la région ciblés par une campagne ou autorisés sur une offre.

Voir aussi:Offre

Un affichage unique d’une publicité auprès d’un utilisateur.

Voir aussi:CPM

Un client potentiel qui a communiqué ses coordonnées et manifesté son intérêt, généralement via un formulaire.

Voir aussi:CPL

Une URL qui enregistre un clic, génère un click ID et redirige l’utilisateur vers l’annonceur.

Voir aussi:Click IDSub-ID

Les revenus (ou la marge) qu’un client devrait générer sur toute la durée de la relation. Comparée au CAC pour juger l’efficacité de l’acquisition.

Voir aussi:CACCohorte

Plateforme tierce qui attribue les installations d’applications et les événements in-app à leurs sources et envoie des postbacks aux réseaux.

Voir aussi:CPIPostback

Une campagne mise à disposition des éditeurs, avec son modèle, sa rémunération, sa définition de conversion, ses GEO autorisés et ses règles de trafic.

Voir aussi:RémunérationPlafond (cap)

Rémunération fixée en pourcentage des revenus générés par une conversion, courante dans les programmes CPS.

Voir aussi:CPS

Le délai entre une conversion et le moment où elle devient payable, afin de tenir compte des retours, des annulations et des contrôles qualité.

Voir aussi:CPS

Petit morceau de code chargé dans le navigateur de l’utilisateur pour signaler des événements. Moins fiable que le S2S, car navigateurs et bloqueurs peuvent l’empêcher de se déclencher.

Voir aussi:Suivi S2S

Une limite de conversions ou de budget pour une offre sur une période (jour, mois). Le trafic au-delà d’un plafond peut ne pas être payé.

Voir aussi:Offre

Appel de serveur à serveur de l’annonceur (ou de son partenaire de mesure) vers le réseau, signalant une conversion et son click ID.

Voir aussi:Suivi S2SClick ID

Le montant versé à un éditeur pour chaque conversion valide sur une offre.

Voir aussi:EPC

Part des utilisateurs qui reviennent sur une application ou un produit après une période donnée — couramment jour 1, jour 7 et jour 30.

Voir aussi:Cohorte

Revenus attribués à la publicité divisés par son coût. Un ROAS de 3 signifie trois unités de revenu par unité dépensée.

Voir aussi:ROI

Bénéfice rapporté au coût : (revenus − coût) ÷ coût. Contrairement au ROAS, le ROI déduit le coût lui-même.

Voir aussi:ROAS

Paramètres définis par l’éditeur (souvent sub1–sub5) ajoutés à un lien de suivi pour identifier emplacements, créations ou campagnes.

Voir aussi:Lien de suivi

Suivi où les conversions sont transmises directement entre serveurs plutôt que par des pixels de navigateur. Plus précis et moins dépendant des cookies.

Voir aussi:PostbackPixel

Trafic où les utilisateurs reçoivent une récompense pour réaliser une action. Autorisé sur certaines offres, interdit sur beaucoup d’autres : cela doit être convenu explicitement.

Voir aussi:Offre

Clics, installations ou conversions qui ne proviennent pas d’un intérêt humain réel — bots, émulateurs ou manipulation de l’attribution, par exemple.

Voir aussi:Click injectionClick flooding