CPIHướng dẫn
Quảng cáo CPI: hướng dẫn đầy đủ về chiến dịch trả tiền theo lượt cài
Chiến dịch trả tiền theo lượt cài vận hành ra sao, lượt cài được phân bổ thế nào, điều gì quyết định CPI, và cách giữ chất lượng lượt cài ở mức cao.
Cập nhật 12 tháng 8, 2026Đọc 2 phút
Chi phí mỗi lượt cài đặt (CPI) là mô hình giá phổ biến nhất để thu hút người dùng di động. Nhà quảng cáo trả một khoản cố định mỗi lần người dùng cài ứng dụng và mở lần đầu.
Chiến dịch CPI vận hành thế nào
- Nhà quảng cáo thiết lập ứng dụng trong một đối tác đo lường di động (MMP) và tạo link tracking cho mạng lưới.
- Publisher quảng bá ứng dụng bằng link đó. Mỗi lượt nhấp được ghi lại cùng một click ID.
- Người dùng cài ứng dụng từ store và mở nó. MMP phân bổ lượt cài cho lượt nhấp và gửi postback tới mạng lưới.
- Mạng lưới ghi nhận cho publisher và tính tiền nhà quảng cáo theo mức CPI đã thống nhất.
"Lần mở đầu tiên" rất quan trọng: lượt cài chưa bao giờ được mở thì không được tính, vì chưa có gì được đo.
Điều gì quyết định CPI
- GEO — mức cạnh tranh và giá trị người dùng khác nhau rất nhiều giữa các quốc gia.
- Nền tảng — ở hầu hết thị trường, người dùng iOS và Android khác nhau về độ phủ và chi phí.
- Ngành hàng — các ngành cạnh tranh như tài chính và game thường đắt hơn ứng dụng tiện ích.
- Mẫu quảng cáo và trang store — trang store tốt hơn biến cùng số lượt nhấp thành nhiều lượt cài hơn, làm giảm chi phí thực tế.
- Nhắm mục tiêu — nhắm hẹp làm giảm số lượng nhưng có thể nâng chất lượng.
Giữ chất lượng lượt cài ở mức cao
Lượt cài rẻ chỉ thật sự rẻ khi người dùng ở lại. Theo dõi theo từng nguồn:
| Tín hiệu | Vì sao quan trọng |
|---|---|
| Giữ chân ngày 1 và ngày 7 | Lượt cài có trở thành người dùng hay không |
| Phân bố thời gian từ nhấp tới cài | Thời gian quá ngắn có thể là dấu hiệu gian lận phân bổ |
| Tỷ lệ sự kiện sau khi cài | Người dùng có đi tới các mốc onboarding hay không |
| Sự nhất quán của thiết bị và GEO | Không khớp có thể là dấu hiệu proxy hoặc máy ảo |
CPI hay CPA?
CPI phù hợp khi ra mắt, vào GEO mới và khi cần biết nguồn nào hiệu quả. Khi đã biết sự kiện trong ứng dụng nào dự báo được giá trị, hãy cân nhắc chuyển các nguồn tốt sang CPA theo sự kiện đó. Bài viết CPI hay CPA phân tích sự đánh đổi này.
Danh sách kiểm tra trước khi chạy
- MMP đã tích hợp và thử trên thiết bị thật
- Link tracking và postback đã kiểm tra trọn vẹn
- Trang store đã bản địa hoá cho từng GEO mục tiêu
- Quy định traffic đã thống nhất (ví dụ: không cài có thưởng)
- Đã đặt giới hạn hằng ngày và tốc độ tiêu ngân sách
- Sự kiện sau cài đã ánh xạ để giám sát chất lượng