Différence
Le marketing n’est que la couche visible. En dessous s’enchaînent des systèmes, et une campagne vaut exactement ce que vaut son maillon le plus faible. Voici une conversion, de haut en bas.
Publicité
Un visuel, un emplacement, une audience.
creative · placement · audience
Clic
Il porte un identifiant qui doit survivre à toutes les étapes ci-dessous.
GET /c?click_id=…&sub1=…
Tracking
Avant que l’utilisateur n’arrive quelque part, le clic est enregistré et transmis.
HTTP 302 → tracker → advertiser
Landing
Sa vitesse de chargement décide combien de gens sont encore là une seconde plus tard.
TTFB · LCP · form render
Action
Un tap, un formulaire, une installation : une intention devenue enregistrable.
tap → intent
Événement
Depuis l’app ou le serveur, l’identifiant toujours attaché.
POST /event { name, click_id }
Attribution
L’événement est relié au clic qui l’a causé. Ratez cela et tout chiffre au-dessus est une fiction.
match(click_id) → source
Conversion
C’est seulement ici que cela devient une conversion, et seulement ici que cela peut être payé.
postback 200 · deduplicated
Revenu
Ce pour quoi la campagne a été achetée, rattaché à la source qui l’a produit.
payout → ROAS
Optimisation
Ceux qui planifient vos campagnes sont ceux qui écrivent le tracking, livrent les applications et lisent les logs. Du premier clic à l’acquisition, nous savons ce qui se passe en dessous — parce que nous l’avons construit.
Clic, redirection, postback, attribution, paiement : chaque maillon de cette chaîne est du code écrit par quelqu’un. Nous l’avons écrit, donc si l’un lâche nous pouvons dire lequel.
Toute l’équipe vient du développement logiciel. Quand l’attribution déraille, nous ouvrons le code plutôt qu’un ticket chez quelqu’un qui le pourrait.
Applications, landing pages et plateformes web sont construites en interne : le tunnel et ce qu’il y a au bout sont conçus ensemble.
Des chiffres propres viennent d’une implémentation correcte, pas d’un tableau de bord. Nous la traitons comme telle.
Capacités
Nous construisons des logiciels autant que des campagnes. C’est la plus petite part de ce que nous vendons et la plus grande part de ce qui fait fonctionner la publicité : les systèmes ci-dessous sont ceux sur lesquels une campagne tourne.
Applications mobiles natives et multiplateformes.
Sites et applications web modernes et évolutifs.
API, bases de données, authentification et intégrations prévues pour l’échelle.
Plateformes SaaS et produits digitaux sur mesure.
Paiements, analytics, plateformes publicitaires et CRM, connectés.
Suivi d’événements, attribution, tableaux de bord et pipelines de données.
Tracking de campagnes, postbacks, pixels, SDK et infrastructure d’acquisition.
Systèmes digitaux bâtis autour d’un besoin métier précis.
