CPI指南
CPI 广告：按安装付费活动完整指南
按安装付费的活动如何运作、安装如何归因、哪些因素决定 CPI，以及如何保持安装质量。
更新于 2026年8月12日阅读约 1 分钟
单次安装成本（CPI）是移动端用户获取最常见的计费模式。用户每安装一次应用并首次打开，广告主就支付一笔固定费用。
CPI 活动如何运作
- 广告主在**移动测量伙伴（MMP）**中配置应用，并为网络创建追踪链接。
- 发布商用这个链接推广应用。每次点击都会带着点击 ID 被记录下来。
- 用户从应用商店安装并打开应用。MMP 把这次安装归因到对应的点击，并向网络发送回传。
- 网络为发布商记账，并按约定的 CPI 向广告主结算。
"首次打开"很关键：从未打开过的安装不计入，因为什么都没有被测量到。
哪些因素决定 CPI
- 地区 — 竞争程度和用户价值在不同国家差异很大。
- 平台 — 在大多数市场，iOS 与 Android 用户的覆盖面和成本都不同。
- 品类 — 金融、游戏等竞争激烈的品类，通常比工具类更贵。
- 创意与商店页 — 更好的商店页能让同样的点击带来更多转化，从而降低实际成本。
- 定向 — 定向越窄，量越小，但质量可能更好。
保持安装质量
便宜的安装只有在用户留下来时才算便宜。请按来源监控：
| 信号 | 为什么重要 |
|---|---|
| 次日与第 7 日留存 | 安装是否真的变成了用户 |
| 点击到安装的时间分布 | 时间极短可能意味着归因作弊 |
| 安装后事件发生率 | 用户是否走到了新手引导的关键节点 |
| 设备与地区的一致性 | 不一致可能意味着代理或模拟器 |
CPI 还是 CPA？
CPI 适合应用上线、进入新地区，以及摸清哪些来源有效。当你发现哪些应用内事件能预测价值后，可以考虑把表现好的来源改为按该事件计费的 CPA。我们的文章 CPI 与 CPA 讨论了其中的取舍。
上线检查清单
- MMP 已集成，并用真机测试过
- 追踪链接和回传已端到端验证
- 商店页已针对每个目标地区本地化
- 流量规则已约定（例如：禁止激励安装）
- 已设置每日上限和预算节奏
- 已映射安装后事件，用于质量监控