Services / Acquisition d’utilisateurs
Des utilisateurs de qualité, mesurés par cohorte.
L’acquisition d’utilisateurs pour produits mobiles et web : ciblage, tests créatifs, contrôles qualité et une mesure qui suit les utilisateurs au-delà de leur premier jour.
L’acquisition est un problème de rétention déguisé.
N’importe quelle campagne peut acheter des utilisateurs. Le plus dur est d’acheter des utilisateurs qui restent, paient ou s’engagent, à un coût que le produit peut supporter. C’est pourquoi l’acquisition se mesure par cohorte : des utilisateurs regroupés selon le moment et la source de leur arrivée, puis suivis dans le temps.
UniconAds planifie l’acquisition par marché et par plateforme, teste créations et sources avec des budgets maîtrisés et déplace les dépenses vers les sources dont les utilisateurs se comportent comme vos meilleurs clients.
- Planification par GEO
- Tests créatifs
- Mesure par cohorte
- Surveillance de la qualité
La boucle d’acquisition.
- Cibler: Marchés, plateformes et audiences priorisés selon la valeur.
- Tester: Sources et créations testées avec des budgets d’apprentissage.
- Cohortes: Utilisateurs suivis par source selon la rétention et la valeur.
- Déployer: Le budget suit les cohortes qui retiennent et monétisent.
Indicateurs de cohorte.
- RétentionJ1 · J7 · J30
actifs au jour N ÷ acquisLe principal signal de qualité par source.
- CACCoût d’acquisition client
coût ÷ utilisateurs payantsLe coût d’un utilisateur payant, pas de n’importe quel utilisateur.
- PaybackDélai de retour
temps jusqu’à revenus de la cohorte ≥ coûtLe temps nécessaire à une cohorte pour rembourser son coût d’acquisition.
Questions fréquentes
L’acquisition d’utilisateurs concerne-t-elle seulement les apps ?
Non. La même approche par cohorte s’applique aux produits web, aux places de marché et aux abonnements.
Combien de temps pour savoir si une source fonctionne ?
Les premiers signaux, comme la rétention à J1, apparaissent vite ; les signaux de valeur prennent plus de temps. Les plans fixent à l’avance un budget d’apprentissage et des points de revue.
Prochaines étapes