إعلانات CPI: دليل كامل لحملات تكلفة التثبيت

تكلفة التثبيت (CPI) هي نموذج التسعير الأكثر شيوعًا في اكتساب مستخدمي الجوال. يدفع المعلن مبلغًا ثابتًا كلما ثبّت مستخدم التطبيق وفتحه للمرة الأولى.

كيف تعمل حملة CPI

1. يُعدّ المعلن التطبيق في شريك قياس للأجهزة المحمولة (MMP) وينشئ رابط تتبّع للشبكة.
2. يروّج الناشرون للتطبيق عبر ذلك الرابط، وتُسجَّل كل نقرة مع معرّف نقرة.
3. يثبّت المستخدم التطبيق من المتجر ويفتحه. فيَنسب شريك القياس التثبيت إلى النقرة ويرسل إشعارًا إلى الشبكة.
4. تقيّد الشبكة المبلغ للناشر وتحاسب المعلن بقيمة CPI المتفق عليها.

«الفتح الأول» مهم: فالتثبيتات التي لا تُفتح أبدًا لا تُحتسب، لأن شيئًا لم يُقَس.

ما يحدد قيمة CPI

• المنطقة الجغرافية — تتباين المنافسة وقيمة المستخدم تباينًا كبيرًا بين البلدان.
• المنصة — تختلف جماهير iOS وAndroid في الانتشار والتكلفة في معظم الأسواق.
• الفئة — الفئات التنافسية مثل المال والألعاب أغلى عادةً من تطبيقات الخدمات.
• المواد الإبداعية وصفحة المتجر — صفحة متجر أفضل تحوّل نسبة أكبر من النقرات نفسها، فتنخفض التكلفة الفعلية.
• الاستهداف — الاستهداف الضيق يقلّل الحجم لكنه قد يرفع الجودة.

الحفاظ على جودة التثبيتات

التثبيتات الرخيصة ليست رخيصة إلا إذا بقي المستخدمون. راقب لكل مصدر:

CPI أم CPA؟

يناسب CPI عمليات الإطلاق والمناطق الجديدة ومعرفة المصادر الفعّالة. وبمجرد أن تعرف الأحداث داخل التطبيق التي تتنبأ بالقيمة، فكّر في نقل المصادر القوية إلى CPA على ذلك الحدث. ويشرح مقالنا CPI مقابل CPA هذه المقايضة.

قائمة تحقق قبل الإطلاق

• شريك القياس مدمج ومُختبر على جهاز حقيقي
• رابط التتبّع والإشعار مُتحقق منهما من البداية إلى النهاية
• صفحة المتجر محلية لكل منطقة مستهدفة
• قواعد الزيارات متفق عليها (مثلًا: لا تثبيتات محفّزة)
• حدود يومية وتوزيع للإنفاق محددان
• أحداث ما بعد التثبيت مرتبطة لمتابعة الجودة