Annonceurs / Campagnes
Du brief au déploiement, une étape mesurée à la fois.
Une campagne à la performance est un système : conditions, suivi, trafic, mesure et optimisation. Voici comment chaque partie est configurée et fonctionne semaine après semaine.
Cycle de vie
Les cinq phases d’une campagne.
- Brief: Produit, marchés, résultat visé, valeur d’une conversion et contraintes.
- Paramétrage: Conditions convenues par écrit ; liens de suivi et postbacks testés de bout en bout.
- Lancement: Budget d’apprentissage sur des sources sélectionnées, avec plafonds et rythme de diffusion.
- Optimisation: Revue hebdomadaire par source et emplacement ; le budget suit la conversion.
- Déploiement: Les sources éprouvées grandissent ; nouveaux GEOs et modèles ajoutés un par un.
Ce dont nous avons besoin de votre part.
Les campagnes avancent plus vite quand l’essentiel est prêt dès le premier jour. Rien d’inhabituel, mais chaque élément manquant ajoute une semaine.
- Un événement de conversion clair et sa valeur
- Un suivi opérationnel : postbacks ou MMP
- Des pages d’atterrissage ou fiches store par marché
- Une charte créative et des éléments validés
- Les types de trafic autorisés et interdits
- Un interlocuteur pour revoir les résultats chaque semaine
Types de campagnes
Structures courantes.
- 01
Lancement d’app
Du CPI sur quelques sources pour apprendre vite, avec les événements post-installation suivis dès le premier jour.
- 02
Campagnes sur événement de valeur
Du CPA sur une inscription, un dépôt ou un abonnement, pour les sources dont la qualité est prouvée.
- 03
Programmes de leads
Du CPL avec une définition stricte du lead, une validation et des retours en aval.
- 04
Programmes de ventes
Du CPS sur commandes validées, avec des règles pour les retours et les partenaires de codes promo.
- 05
Expansion de marché
Un nouveau GEO à la fois, avec des parcours localisés et des rémunérations propres au marché.
- 06
Campagnes permanentes
Des offres stables avec plafonds, créations renouvelées et revue mensuelle des rémunérations.
Reporting
À quoi ressemble le reporting.
Clics, conversions, revenus et rémunérations par jour, semaine ou mois, par GEO, appareil et source. Affiché ici avec des données de démonstration générées.
Questions fréquentes
Combien de temps dure la phase d’apprentissage ?
Assez longtemps pour que chaque source produise un nombre significatif de conversions. Cela dépend du volume et du taux de conversion : la durée est donc convenue par campagne.
Puis-je modifier les rémunérations en cours de campagne ?
Oui, mais chaque changement relance l’apprentissage des partenaires. Nous recommandons de modifier une variable à la fois et de laisser à chaque changement assez de données.
Qui crée les annonces ?
L’annonceur fournit généralement les éléments de marque et la charte. Les partenaires peuvent créer des formats natifs dans ce cadre, sous réserve de validation.
Prochaines étapes