效果营销术语表

广告活动定向的国家或地区，或某个 Offer 允许的国家或地区。

相关术语:Offer

为每次点击生成的唯一标识。它会传给广告主，并在回传中返回，使转化能与对应的点击匹配。

相关术语:回传

发送海量点击，企图把自然转化算到自己头上。表现为点击量巨大而转化率极低。

相关术语:无效流量

一种归因作弊手法：在安装即将完成前触发一次点击，以窃取该安装的功劳。常表现为点击到安装的时间异常短。

相关术语:无效流量

向 Offer 输送流量并从转化中赚取佣金的伙伴——网站、应用、社群、创作者、邮件列表或媒体采买方。

相关术语:联盟伙伴EPC

为转化付费的公司——投放广告活动的品牌、应用或代理商。

相关术语:Offer

把一次转化的功劳分配给促成它的点击或来源的过程。

相关术语:归因窗口最终点击归因

点击之后的一段时间，在此期间发生的转化仍可归功于该点击——例如 7 天。

相关术语:归因

从转化发生到可以结算之间的一段时间，用于处理退货、取消和质量检查。

相关术语:CPS

广告主（或其测量伙伴）向网络发起的服务器到服务器调用，用于上报一次转化及其点击 ID。

相关术语:S2S 追踪点击 ID

用户完成某个行动后可获得奖励的流量。有些 Offer 允许，很多 Offer 禁止——必须明确约定。

相关术语:Offer

推广广告主产品、按其带来的结果获得报酬的伙伴。常与发布商混用。

相关术语:发布商

在一段时间后回到应用或产品的用户所占比例——通常看第 1 天、第 7 天和第 30 天。

相关术语:同期群

某个 Offer 在一段时间内（每天、每月）的转化数或花费上限。超出上限的流量可能不予结算。

相关术语:Offer

按转化带来收入的一定百分比设定的佣金，常见于 CPS 项目。

相关术语:CPS

用户需要再次确认订阅或提交的注册流程——通常是点击邮件中发来的链接。

相关术语:CPL

拥有相同起点的一组用户，例如同一天、同一来源安装的用户，长期跟踪以衡量留存和价值。

相关术语:留存LTV

并非由真实的人产生兴趣而带来的点击、安装或转化——例如机器人、模拟器或归因操纵。

相关术语:点击注入点击泛滥

留下联系方式并表达了兴趣的潜在客户，通常通过表单。

相关术语:CPL

加载在用户浏览器中、用于上报事件的一小段代码。不如 S2S 可靠，因为浏览器和拦截工具可能阻止它触发。

相关术语:S2S 追踪

Offer 上每一次有效转化支付给发布商的金额。

相关术语:EPC

广告向用户显示一次。

相关术语:CPM

广告主看重并为之付费的一个约定事件——安装、线索、注册、销售或其他行动。

相关术语:回传归因

记录一次点击、生成点击 ID 并把用户跳转到广告主的 URL。

相关术语:点击 IDSub ID

一种规则：在归因窗口内，把转化的全部功劳归给转化前的最后一次点击。

相关术语:归因

获得一个付费客户的总成本，包括媒体成本和其他获客成本。

相关术语:LTV

一种计费模式：用户完成约定的行动时广告主付费，例如注册、充值或订阅。

相关术语:转化佣金

一种计费模式：广告或追踪链接每被点击一次，广告主付费一次。

相关术语:CTR

一种计费模式：用户安装应用并首次打开时，广告主按次付费，以测量伙伴记录的为准。

相关术语:MMPCPA

一种计费模式：广告主为每条符合约定定义的线索付费——通常是经过校验的表单提交。

相关术语:线索双重确认

一千次广告展示的成本。用于购买曝光，以及比较不同媒体的成本。

相关术语:展示

一种计费模式：新用户完成注册或登记时广告主付费。

相关术语:CPA

一种计费模式：购买完成时广告主付费，可以是固定金额，也可以是订单金额的一定比例。

相关术语:收入分成核验期

带来点击的展示所占比例：点击数 ÷ 展示数。

相关术语:CPC展示

带来转化的点击（或访问）所占比例：转化数 ÷ 点击数。

相关术语:EPC

发布商发送到某个 Offer 的每次点击平均能赚多少：佣金 × 转化率。发布商用 EPC 比较 Offer。

相关术语:佣金CVR

一个客户在与企业的整个关系中预计带来的收入（或毛利）。与 CAC 对比，用来判断获客效率。

相关术语:CAC同期群

第三方平台，负责把应用安装和应用内事件归因到来源，并向网络发送回传。

相关术语:CPI回传

向发布商开放的广告活动，包含计费模式、佣金、转化定义、允许的地区和流量规则。

相关术语:佣金上限

归因于广告的收入除以该广告的成本。ROAS 为 3 表示每花 1 个单位带来 3 个单位的收入。

相关术语:ROI

利润与成本之比：（收入 − 成本）÷ 成本。与 ROAS 不同，ROI 把成本本身也计算在内。

相关术语:ROAS

在服务器之间直接上报转化、而不经过浏览器像素的追踪方式。更准确，也更少依赖 Cookie。

相关术语:回传像素

由发布商自定义、附加在追踪链接上的参数（通常为 sub1–sub5），用于标识版位、创意或活动。

相关术语:追踪链接