生命周期
广告活动的五个阶段。
- 简报: 产品、市场、目标结果、一次转化值多少，以及限制条件。
- 搭建: 条款以书面形式确认；追踪链接与回传做端到端测试。
- 启动: 在选定来源上投放学习预算，设置上限与投放节奏。
- 优化: 每周按来源与版位复盘；预算跟着转化走。
- 放量: 已验证的来源扩大投放；新地区与新模式一次只加一个。
我们需要你提供什么。
第一天就把这些基础准备好，活动推进最快。它们都不特别——但每少一项，就多一周。
- 明确的转化事件及其价值
- 可用的追踪：回传或 MMP
- 各市场的落地页或商店页面
- 创意规范与已批准的素材
- 允许与禁止的流量类型
- 一位每周能复盘结果的对接人
活动类型
常见的结构。
- 01
应用上线
在少数来源上用 CPI 快速学习，从第一天起就追踪安装后事件。
- 02
价值事件类活动
对已验证质量的来源，用 CPA 计价注册、充值或订阅。
- 03
线索项目
CPL，配以严格的线索定义、校验与下游反馈。
- 04
销售项目
对已核验订单按 CPS 计价，并对退货与优惠券伙伴设定规则。
- 05
市场拓展
一次进入一个新地区，配本地化漏斗与按该市场设定的佣金。
- 06
常态化投放
稳定的 Offer，设上限、定期更新创意，并每月复盘佣金。
报表
报表长什么样。
点击、转化、收入与佣金——按天、周或月，按地区、设备与来源查看。此处以生成的演示数据展示。
常见问题
学习期有多长？
长到足以让每个来源产生有意义数量的转化。这取决于量级与转化率，所以按活动约定，而不是固定值。
活动进行中可以调整佣金吗？
可以，但改动会让伙伴的学习重新开始。我们建议一次只改一个变量，并给每次改动足够的数据量。
广告由谁制作？
广告主通常提供品牌素材与规范。伙伴可在这些规范内制作原生形式的素材，须经审核批准。