الموارد
مسرد التسويق بالأداء
تعريفات واضحة لمصطلحات التسويق بالأداء: CPI وCPA وCPL وCPS وROAS والـ Postback وSub-ID ونافذة الإسناد وغيرها.
- إغراق النقرات
إرسال أعداد هائلة من النقرات على أمل نسبة تحويلات عضوية إليها. ويظهر في حجم نقرات ضخم مع معدلات تحويل منخفضة جدًا.
ذو صلة:الزيارات غير الصالحة
- الاحتفاظ
نسبة المستخدمين العائدين إلى تطبيق أو منتج بعد مدة معينة — عادةً اليوم الأول والسابع والثلاثين.
ذو صلة:الفوج
- الإسناد
عملية نسبة التحويل إلى النقرة أو المصدر الذي أدى إليه.
- الإسناد إلى آخر نقرة
قاعدة تنسب التحويل بالكامل إلى آخر نقرة قبله، داخل نافذة الإسناد.
ذو صلة:الإسناد
- الإشعار (postback)
نداء من خادم إلى خادم من المعلن (أو شريك القياس) إلى الشبكة، يُبلغ عن تحويل ومعرّف نقرته.
ذو صلة:تتبّع S2Sمعرّف النقرة
- البكسل
قطعة صغيرة من التعليمات البرمجية تُحمَّل في متصفح المستخدم للإبلاغ عن الأحداث. أقل موثوقية من S2S لأن المتصفحات وأدوات الحجب قد تمنع تشغيلها.
ذو صلة:تتبّع S2S
- التأكيد المزدوج
عملية تسجيل يؤكد فيها المستخدم اشتراكه أو إرساله، عادةً بالنقر على رابط يُرسل بالبريد الإلكتروني.
ذو صلة:CPL
- الحد الأقصى
حد للتحويلات أو الإنفاق على عرض خلال فترة (يومية أو شهرية). وقد لا تُدفع الزيارات التي تتجاوز الحد.
ذو صلة:العرض
- الزيارات المحفّزة
زيارات يحصل فيها المستخدمون على مكافأة مقابل إتمام إجراء. مسموحة في بعض العروض وممنوعة في كثير منها، ويجب الاتفاق عليها صراحةً.
ذو صلة:العرض
- الزيارات غير الصالحة
نقرات أو تثبيتات أو تحويلات لا تنشأ عن اهتمام بشري حقيقي — مثل الروبوتات أو المحاكيات أو التلاعب بالإسناد.
ذو صلة:حقن النقراتإغراق النقرات
- العائد
المبلغ المدفوع للناشر عن كل تحويل صالح على عرض ما.
ذو صلة:EPC
- العرض
حملة تُتاح للناشرين، مع نموذج تسعيرها وعائدها وتعريف التحويل فيها والمناطق المسموحة وقواعد الزيارات.
ذو صلة:العائدالحد الأقصى
- الفوج
مجموعة مستخدمين تشترك في نقطة بداية واحدة، مثل تاريخ التثبيت والمصدر نفسه، تُتابع عبر الزمن لقياس الاحتفاظ والقيمة.
- المعرّف الفرعي
معلمات يحددها الناشر (غالبًا sub1–sub5) تُضاف إلى رابط التتبّع لتمييز المواضع أو المواد الإبداعية أو الحملات.
ذو صلة:رابط التتبّع
- المعلن
الشركة التي تدفع مقابل التحويلات: العلامة التجارية أو التطبيق أو الوكالة التي تدير الحملة.
ذو صلة:العرض
- المنطقة الجغرافية
البلد أو المنطقة التي تستهدفها الحملة أو المسموح بها على العرض.
ذو صلة:العرض
- الناشر
شريك يرسل الزيارات إلى العروض — موقع أو تطبيق أو مجتمع أو صانع محتوى أو قائمة بريدية أو مشتري وسائط — ويربح عوائد مقابل التحويلات.
ذو صلة:شريك بالعمولةEPC
- تتبّع S2Sمن خادم إلى خادم
تتبّع تُبلَّغ فيه التحويلات بين الخوادم مباشرةً بدلًا من بكسلات المتصفح. أدق وأقل اعتمادًا على ملفات تعريف الارتباط.
ذو صلة:الإشعار (postback)البكسل
- تحويل
حدث محدد يقدّره المعلن ويدفع مقابله — تثبيت أو عميل محتمل أو تسجيل أو بيع أو أي إجراء آخر.
ذو صلة:الإشعار (postback)الإسناد
- حقن النقرات
أسلوب تلاعب بالإسناد تُطلق فيه نقرة قبل إتمام التثبيت بلحظات لسلب الفضل فيه. ويظهر غالبًا في زمن قصير بشكل غير طبيعي بين النقرة والتثبيت.
ذو صلة:الزيارات غير الصالحة
- رابط التتبّع
رابط يسجّل النقرة، ويولّد معرّف نقرة، ثم يوجّه المستخدم إلى المعلن.
ذو صلة:معرّف النقرةالمعرّف الفرعي
- شريك بالعمولة
شريك يروّج لمنتجات المعلن ويحصل على أجر مقابل النتائج التي يحققها. ويُستخدم غالبًا بمعنى الناشر.
ذو صلة:الناشر
- عميل محتمل
عميل مرتقب شارك بيانات اتصاله وأبدى اهتمامه، عادةً عبر نموذج.
ذو صلة:CPL
- فترة التحقق
المدة بين وقوع التحويل ولحظة استحقاقه للدفع، بما يتيح مجالًا للمرتجعات والإلغاءات وفحوص الجودة.
ذو صلة:CPS
- مرة ظهور
عرض واحد للإعلان على مستخدم.
ذو صلة:CPM
- معرّف النقرة
معرّف فريد يُنشأ لكل نقرة. يُرسل إلى المعلن ويُعاد في الإشعار حتى يمكن مطابقة التحويل مع نقرته.
ذو صلة:الإشعار (postback)
- نافذة الإسناد
المدة بعد النقرة التي يمكن خلالها أن يُنسب التحويل إليها — سبعة أيام على سبيل المثال.
ذو صلة:الإسناد
- CACتكلفة اكتساب العميل
التكلفة الكاملة لاكتساب عميل واحد يدفع، بما في ذلك الوسائط وتكاليف الاكتساب الأخرى.
ذو صلة:LTV
- CPAتكلفة الإجراء
نموذج تسعير يدفع فيه المعلن عندما يُكمل المستخدم إجراءً محددًا، مثل تسجيل أو إيداع أو اشتراك.
- CPCتكلفة النقرة
نموذج تسعير يدفع فيه المعلن عن كل نقرة على إعلان أو رابط تتبّع.
ذو صلة:CTR
- CPIتكلفة التثبيت
نموذج تسعير يدفع فيه المعلن كلما ثبّت مستخدم التطبيق وفتحه للمرة الأولى، وفق ما يسجّله شريك القياس.
- CPLتكلفة العميل المحتمل
نموذج تسعير يدفع فيه المعلن عن كل عميل محتمل يطابق تعريفًا متفقًا عليه، وهو عادةً نموذج تم التحقق منه.
ذو صلة:عميل محتملالتأكيد المزدوج
- CPMالتكلفة لكل ألف
تكلفة ألف مرة ظهور إعلاني. تُستخدم لشراء الانتشار ولمقارنة تكاليف الوسائط.
ذو صلة:مرة ظهور
- CPRتكلفة التسجيل
نموذج تسعير يدفع فيه المعلن عندما يُكمل مستخدم جديد عملية تسجيل.
ذو صلة:CPA
- CPSتكلفة البيع
نموذج تسعير يدفع فيه المعلن عند إتمام عملية شراء، إما كمبلغ ثابت أو كنسبة من قيمة الطلب.
ذو صلة:حصة من الإيرادفترة التحقق
- CVRمعدل التحويل
نسبة النقرات (أو الزيارات) التي تؤدي إلى تحويل: التحويلات ÷ النقرات.
ذو صلة:EPC
- EPCالربح لكل نقرة
ما يربحه الناشر في المتوسط عن كل نقرة يرسلها إلى عرض: العائد × معدل التحويل. ويقارن الناشرون العروض بهذا الرقم.
- LTVالقيمة الدائمة للعميل
الإيرادات (أو الهامش) المتوقعة من عميل على مدى علاقته بالنشاط التجاري. تُقارن بتكلفة الاكتساب للحكم على كفاءة الاكتساب.
- MMPشريك القياس للأجهزة المحمولة
منصة خارجية تنسب تثبيتات التطبيقات والأحداث داخلها إلى مصادرها وترسل الإشعارات إلى الشبكات.
ذو صلة:CPIالإشعار (postback)
- ROASالعائد على الإنفاق الإعلاني
الإيرادات المنسوبة إلى الإعلان مقسومة على تكلفته. فـ ROAS يساوي 3 يعني ثلاث وحدات إيراد لكل وحدة إنفاق.
ذو صلة:ROI
- ROIالعائد على الاستثمار
الربح بالنسبة إلى التكلفة: (الإيرادات − التكلفة) ÷ التكلفة. وخلافًا لـ ROAS، يخصم ROI التكلفة نفسها.
ذو صلة:ROAS