חומרים
מילון מונחי שיווק מבוסס ביצועים
הגדרות ברורות למונחי שיווק ביצועים: CPI, CPA, CPL, CPS, ROAS, פוסטבק, sub-ID, חלון ייחוס ועוד.
- אישור כפול
תהליך הרשמה שבו המשתמש מאשר את המנוי או את הפנייה שלו — בדרך כלל בלחיצה על קישור שנשלח במייל.
מונחים קשורים:CPL
- הזרקת קליקים
שיטת הונאה בייחוס: קליק נשלח רגע לפני שהתקנה מסתיימת כדי לגנוב את הקרדיט עליה. ניכרת לרוב בזמן קצר באופן חריג בין הקליק להתקנה.
מונחים קשורים:תנועה לא תקינה
- המרה
אירוע מוגדר שהמפרסם מייחס לו ערך ומשלם עליו — התקנה, ליד, הרשמה, מכירה או פעולה אחרת.
- הצפת קליקים
שליחת כמויות עצומות של קליקים בתקווה לקבל קרדיט על המרות אורגניות. ניכרת בנפח קליקים עצום עם שיעור המרה נמוך מאוד.
מונחים קשורים:תנועה לא תקינה
- חלון ייחוס
פרק הזמן אחרי קליק שבו המרה עדיין יכולה להיזקף לזכותו — למשל 7 ימים.
מונחים קשורים:ייחוס
- חשיפה
הצגה אחת של מודעה למשתמש.
מונחים קשורים:CPM
- ייחוס
התהליך של ייחוס הקרדיט על המרה לקליק או למקור שגרמו לה.
מונחים קשורים:חלון ייחוסייחוס לקליק האחרון
- ייחוס לקליק האחרון
כלל שנותן את מלוא הקרדיט על המרה לקליק האחרון שלפניה, בתוך חלון הייחוס.
מונחים קשורים:ייחוס
- ליד
לקוח פוטנציאלי שהשאיר פרטי קשר והביע עניין, בדרך כלל דרך טופס.
מונחים קשורים:CPL
- מבצע
קמפיין שנפתח לפאבלישרים, עם מודל תמחור, תשלום, הגדרת המרה, מדינות מותרות וכללי תנועה.
- מדינה
המדינה או האזור שקמפיין מכוון אליהם או שמבצע מתיר.
מונחים קשורים:מבצע
- מזהה קליק
מזהה ייחודי שנוצר לכל קליק. הוא מועבר למפרסם ומוחזר בפוסטבק, כדי שאפשר יהיה להתאים המרה לקליק שלה.
מונחים קשורים:פוסטבק
- מעקב S2Sמשרת לשרת
מעקב שבו המרות מדווחות ישירות בין שרתים ולא דרך פיקסלים בדפדפן. מדויק יותר ותלוי פחות בעוגיות.
- מפרסם
החברה שמשלמת על המרות — המותג, האפליקציה או הסוכנות שמריצים את הקמפיין.
מונחים קשורים:מבצע
- פאבלישר
שותף ששולח תנועה למבצעים — אתר, אפליקציה, קהילה, יוצר, רשימת דיוור או רוכש מדיה — ומקבל תשלום על המרות.
- פוסטבק
קריאה משרת לשרת מהמפרסם (או משותף המדידה שלו) אל הרשת, שמדווחת על המרה ועל מזהה הקליק שלה.
- פיקסל
קטע קוד קטן שנטען בדפדפן המשתמש כדי לדווח על אירועים. אמין פחות מ-S2S, כי דפדפנים וחוסמי פרסומות יכולים למנוע ממנו לפעול.
מונחים קשורים:מעקב S2S
- קוהורטה
קבוצת משתמשים עם נקודת פתיחה משותפת, כמו אותו תאריך ומקור התקנה, שעוקבים אחריה לאורך זמן כדי למדוד שימור וערך.
- קישור מעקב
כתובת URL שרושמת קליק, יוצרת מזהה קליק ומעבירה את המשתמש למפרסם.
- שותף
שותף שמקדם את מוצרי המפרסם ומקבל תשלום על התוצאות שהוא מביא. משמש לעיתים קרובות כמילה נרדפת לפאבלישר.
מונחים קשורים:פאבלישר
- שימור
חלק המשתמשים שחוזרים לאפליקציה או למוצר אחרי פרק זמן נתון — לרוב ביום הראשון, השביעי והשלושים.
מונחים קשורים:קוהורטה
- תנועה לא תקינה
קליקים, התקנות או המרות שלא נוצרו מעניין אמיתי של אדם — למשל בוטים, אמולטורים או מניפולציה בייחוס.
מונחים קשורים:הזרקת קליקיםהצפת קליקים
- תנועה מתומרצת
תנועה שבה משתמשים מקבלים תגמול על השלמת פעולה. חלק מהמבצעים מתירים אותה ורבים אוסרים — יש לסכם זאת במפורש.
מונחים קשורים:מבצע
- תקופת אימות
הזמן שבין המרה לרגע שבו היא הופכת ברת תשלום, כדי לאפשר החזרות, ביטולים ובדיקות איכות.
מונחים קשורים:CPS
- תקרה
מגבלה על מספר ההמרות או על ההוצאה במבצע לתקופה (יומית, חודשית). תנועה מעבר לתקרה עלולה לא להיות משולמת.
מונחים קשורים:מבצע
- תשלום
הסכום שמשולם לפאבלישר על כל המרה תקינה במבצע.
מונחים קשורים:EPC
- CACעלות גיוס לקוח
העלות הכוללת של גיוס לקוח משלם אחד, כולל מדיה ועלויות גיוס אחרות.
מונחים קשורים:LTV
- CPAעלות לפעולה
מודל תמחור שבו המפרסם משלם כשמשתמש משלים פעולה מוגדרת, כמו הרשמה, הפקדה או מנוי.
- CPCעלות לקליק
מודל תמחור שבו המפרסם משלם על כל קליק על מודעה או על קישור מעקב.
מונחים קשורים:CTR
- CPIעלות להתקנה
מודל תמחור שבו המפרסם משלם בכל פעם שמשתמש מתקין אפליקציה ופותח אותה לראשונה, כפי שנרשם אצל שותף המדידה.
- CPLעלות לליד
מודל תמחור שבו המפרסם משלם על כל ליד שעומד בהגדרה מוסכמת — בדרך כלל טופס שעבר אימות.
מונחים קשורים:לידאישור כפול
- CPMעלות לאלף חשיפות
העלות של אלף חשיפות למודעה. משמשת לרכישת חשיפה ולהשוואת עלויות מדיה.
מונחים קשורים:חשיפה
- CPRעלות להרשמה
מודל תמחור שבו המפרסם משלם כשמשתמש חדש משלים הרשמה.
מונחים קשורים:CPA
- CPSעלות למכירה
מודל תמחור שבו המפרסם משלם כשרכישה מושלמת, בסכום קבוע או באחוז משווי ההזמנה.
מונחים קשורים:חלוקת הכנסותתקופת אימות
- CVRשיעור המרה
חלק הקליקים (או הביקורים) שהובילו להמרה: המרות ÷ קליקים.
מונחים קשורים:EPC
- EPCרווח לקליק
כמה פאבלישר מרוויח בממוצע על כל קליק שהוא שולח למבצע: תשלום × שיעור המרה. פאבלישרים משווים מבצעים לפי EPC.
- LTVערך לאורך זמן
ההכנסה (או הרווח הגולמי) שלקוח צפוי להניב לאורך כל הקשר עם העסק. משווים אותו ל-CAC כדי לשפוט את יעילות הגיוס.
- MMPשותף מדידה סלולרי
פלטפורמת צד שלישי שמייחסת התקנות אפליקציה ואירועים בתוך האפליקציה למקורות שלהם ושולחת פוסטבקים לרשתות.
- ROASתשואה על הוצאות פרסום
ההכנסה שמיוחסת לפרסום חלקי עלות אותו פרסום. ROAS של 3 פירושו שלוש יחידות הכנסה על כל יחידה שהוצאה.
מונחים קשורים:ROI
- ROIתשואה על ההשקעה
הרווח ביחס לעלות: (הכנסה − עלות) ÷ עלות. בניגוד ל-ROAS, ה-ROI מביא בחשבון את העלות עצמה.
מונחים קשורים:ROAS
- Sub-ID
פרמטרים שהפאבלישר מגדיר (לרוב sub1–sub5) ומצרף לקישור המעקב כדי לזהות מיקומים, קריאייטיבים או קמפיינים.
מונחים קשורים:קישור מעקב