Glosario de marketing de resultados

Socio que promociona los productos de un anunciante y cobra por los resultados que genera. A menudo se usa como sinónimo de publisher.

Relacionado:Publisher

La empresa que paga por las conversiones: la marca, la app o la agencia que gestiona la campaña.

Relacionado:Oferta

El proceso de asignar el mérito de una conversión al clic o a la fuente que la provocó.

Relacionado:Ventana de atribuciónAtribución al último clic

Regla que otorga todo el mérito de una conversión al último clic anterior a ella, dentro de la ventana de atribución.

Relacionado:Atribución

El coste total de conseguir un cliente que paga, incluidos los medios y los demás costes de adquisición.

Relacionado:LTV

Un límite de conversiones o de gasto para una oferta durante un periodo (diario, mensual). El tráfico que excede un cap puede no pagarse.

Relacionado:Oferta

Envío de cantidades enormes de clics con la esperanza de que se les atribuyan conversiones orgánicas. Se detecta por un volumen de clics altísimo con tasas de conversión muy bajas.

Relacionado:Tráfico no válido

Identificador único creado para cada clic. Se envía al anunciante y vuelve en el postback para poder emparejar una conversión con su clic.

Relacionado:Postback

Técnica de fraude de atribución en la que se dispara un clic justo antes de que termine una instalación para robarle el mérito. Suele detectarse por tiempos entre clic e instalación anormalmente cortos.

Relacionado:Tráfico no válido

Grupo de usuarios que comparten un punto de partida, como la misma fecha de instalación y la misma fuente, seguidos en el tiempo para medir retención y valor.

Relacionado:RetenciónLTV

Un evento definido que el anunciante valora y paga: una instalación, un lead, un registro, una venta u otra acción.

Relacionado:PostbackAtribución

Modelo de precio en el que el anunciante paga cuando un usuario completa una acción definida, como un registro, un depósito o una suscripción.

Relacionado:ConversiónPayout

Modelo de precio en el que el anunciante paga por cada clic en un anuncio o en un enlace de seguimiento.

Relacionado:CTR

Modelo de precio en el que el anunciante paga cada vez que un usuario instala una app y la abre por primera vez, según el registro del partner de medición.

Relacionado:MMPCPA

Modelo de precio en el que el anunciante paga por cada lead que cumple una definición acordada, normalmente un formulario validado.

Relacionado:LeadDoble opt-in

El coste de mil impresiones publicitarias. Se usa para compras de alcance y para comparar costes de medios.

Relacionado:Impresión

Modelo de precio en el que el anunciante paga cuando un nuevo usuario completa un registro o alta.

Relacionado:CPA

Modelo de precio en el que el anunciante paga cuando se completa una compra, ya sea como importe fijo o como porcentaje del valor del pedido.

Relacionado:Reparto de ingresosPeriodo de validación

Proporción de impresiones que acaban en clic: clics ÷ impresiones.

Relacionado:CPCImpresión

Proporción de clics (o visitas) que acaban en conversión: conversiones ÷ clics.

Relacionado:EPC

Proceso de alta en el que el usuario confirma su suscripción o su envío, normalmente haciendo clic en un enlace recibido por correo.

Relacionado:CPL

Una URL que registra un clic, genera un click ID y redirige al usuario hacia el anunciante.

Relacionado:Click IDSub-ID

Lo que gana de media un publisher por cada clic enviado a una oferta: payout × tasa de conversión. Los publishers comparan ofertas por su EPC.

Relacionado:PayoutCVR

El país o la región a los que se dirige una campaña o que están permitidos en una oferta.

Relacionado:Oferta

Una única visualización de un anuncio por parte de un usuario.

Relacionado:CPM

Un cliente potencial que ha facilitado sus datos de contacto y ha mostrado interés, normalmente a través de un formulario.

Relacionado:CPL

Los ingresos (o el margen) que se espera que genere un cliente durante toda su relación con la empresa. Se compara con el CAC para juzgar la eficiencia de la adquisición.

Relacionado:CACCohorte

Plataforma externa que atribuye las instalaciones de apps y los eventos in-app a sus fuentes y envía postbacks a las redes.

Relacionado:CPIPostback

Una campaña puesta a disposición de los publishers, con su modelo de precio, payout, definición de conversión, GEO permitidos y reglas de tráfico.

Relacionado:PayoutCap (límite)

El importe que se paga a un publisher por cada conversión válida de una oferta.

Relacionado:EPC

El tiempo que transcurre entre una conversión y el momento en que resulta pagadera, para dar margen a devoluciones, cancelaciones y controles de calidad.

Relacionado:CPS

Fragmento de código que se carga en el navegador del usuario para informar de eventos. Menos fiable que S2S, porque navegadores y bloqueadores pueden impedir que se active.

Relacionado:Seguimiento S2S

Llamada de servidor a servidor desde el anunciante (o su partner de medición) hacia la red, informando de una conversión y su click ID.

Relacionado:Seguimiento S2SClick ID

Socio que envía tráfico a las ofertas —un sitio web, una app, una comunidad, un creador, una lista de correo o un comprador de medios— y cobra payouts por las conversiones.

Relacionado:AfiliadoEPC

Payout fijado como porcentaje de los ingresos que genera una conversión, habitual en los programas de CPS.

Relacionado:CPS

Proporción de usuarios que vuelven a una app o producto después de un periodo determinado; habitualmente día 1, día 7 y día 30.

Relacionado:Cohorte

Ingresos atribuidos a la publicidad divididos entre su coste. Un ROAS de 3 significa tres unidades de ingreso por cada unidad gastada.

Relacionado:ROI

Beneficio en relación con el coste: (ingresos − coste) ÷ coste. A diferencia del ROAS, el ROI descuenta el propio coste.

Relacionado:ROAS

Seguimiento en el que las conversiones se comunican directamente entre servidores en lugar de mediante píxeles de navegador. Más preciso y menos dependiente de las cookies.

Relacionado:PostbackPíxel

Parámetros definidos por el publisher (a menudo sub1–sub5) que se añaden a un enlace de seguimiento para identificar emplazamientos, creatividades o campañas.

Relacionado:Enlace de seguimiento

Tráfico en el que los usuarios reciben una recompensa por completar una acción. Permitido en algunas ofertas y prohibido en muchas otras: debe acordarse de forma explícita.

Relacionado:Oferta

Clics, instalaciones o conversiones que no proceden de un interés humano genuino; por ejemplo bots, emuladores o manipulación de la atribución.

Relacionado:Click injectionClick flooding

El periodo posterior a un clic durante el cual una conversión todavía puede atribuirse a ese clic; por ejemplo, 7 días.

Relacionado:Atribución