Servicios / Adquisición de usuarios
Usuarios de calidad, medidos por cohortes.
Adquisición de usuarios para productos móviles y web: segmentación, pruebas creativas, controles de calidad y una medición que sigue a los usuarios más allá de su primer día.
La adquisición es un problema de retención disfrazado.
Cualquier campaña puede comprar usuarios. Lo difícil es comprar usuarios que se quedan, pagan o participan, a un coste que el producto pueda asumir. Por eso la adquisición se mide por cohortes: usuarios agrupados por cuándo y por dónde llegaron, y seguidos en el tiempo.
UniconAds planifica la adquisición por mercado y plataforma, prueba creatividades y fuentes con presupuestos controlados y mueve la inversión hacia las fuentes cuyos usuarios se comportan como tus mejores clientes.
- Planificación por GEO
- Pruebas creativas
- Medición por cohortes
- Supervisión de la calidad
El ciclo de adquisición.
- Segmentar: Mercados, plataformas y audiencias priorizados por valor.
- Probar: Fuentes y creatividades probadas con presupuestos de aprendizaje.
- Cohortes: Usuarios seguidos por fuente según retención y valor.
- Escalar: El presupuesto sigue a las cohortes que retienen y monetizan.
Métricas de cohortes.
- RetenciónD1 · D7 · D30
activos el día N ÷ adquiridosLa principal señal de calidad por fuente.
- CACCoste de adquisición de cliente
coste ÷ usuarios que paganLo que cuesta un usuario que paga, no cualquier usuario.
- PaybackPeriodo de recuperación
tiempo hasta que los ingresos de la cohorte ≥ costeCuánto tarda una cohorte en devolver su coste de adquisición.
Preguntas frecuentes
¿La adquisición de usuarios es solo para apps?
No. El mismo enfoque por cohortes se aplica a productos web, marketplaces y suscripciones.
¿Cuánto se tarda en saber si una fuente funciona?
Las señales tempranas, como la retención del día 1, aparecen pronto; las de valor tardan más. Los planes fijan de antemano un presupuesto de aprendizaje y puntos de revisión.
Siguientes pasos