Diferencia
El marketing es solo la capa visible. Debajo hay una cadena de sistemas, y una campaña vale exactamente lo que vale su eslabón más débil. Esto es una conversión, de arriba abajo.
Anuncio
Un creativo, un emplazamiento, una audiencia.
creative · placement · audience
Clic
Lleva un ID que tiene que sobrevivir a todos los pasos de abajo.
GET /c?click_id=…&sub1=…
Tracking
Antes de que el usuario llegue a ningún sitio, el clic se registra y se pasa.
HTTP 302 → tracker → advertiser
Landing
Lo rápido que carga decide cuánta gente sigue aquí un segundo después.
TTFB · LCP · form render
Acción
Un toque, un formulario, una instalación: intención que ya se puede registrar.
tap → intent
Evento
Desde la app o el servidor, con el ID todavía adjunto.
POST /event { name, click_id }
Atribución
El evento se ata al clic que lo causó. Falla esto y todo número de arriba es ficción.
match(click_id) → source
Conversión
Solo aquí se convierte en conversión, y solo aquí se puede pagar.
postback 200 · deduplicated
Ingresos
Aquello para lo que se compró la campaña, atado a la fuente que lo produjo.
payout → ROAS
Optimización
Quienes planifican tus campañas son los mismos que escriben el tracking, publican las apps y leen los logs. Desde el primer clic hasta la adquisición sabemos qué está pasando por debajo, porque lo construimos nosotros.
Clic, redirección, postback, atribución, pago: cada eslabón de esa cadena es código que alguien escribió. Nosotros lo hemos escrito, así que si uno falla podemos decirte cuál.
Todo el equipo viene del desarrollo de software. Cuando la atribución falla abrimos el código, en lugar de abrir un ticket a quien pueda hacerlo.
Apps, landings y plataformas web se construyen en casa, así el embudo y lo que hay al final se diseñan juntos.
Los números limpios vienen de una implementación correcta, no de un panel. Lo tratamos así.
Capacidades
Construimos software además de campañas. Es la parte menor de lo que vendemos y la mayor de por qué la publicidad funciona: los sistemas de abajo son sobre los que corre una campaña.
Aplicaciones móviles nativas y multiplataforma.
Sitios y aplicaciones web modernos y escalables.
APIs, bases de datos, autenticación e integraciones pensadas para escalar.
Plataformas SaaS y productos digitales a medida.
Pagos, analítica, plataformas publicitarias y CRM, conectados.
Tracking de eventos, atribución, paneles y pipelines de datos.
Tracking de campañas, postbacks, píxeles, SDK e infraestructura de adquisición.
Sistemas digitales construidos sobre un requisito de negocio concreto.
