Servicios / Crecimiento de apps
Haz crecer la app, no solo las instalaciones.
Las campañas de crecimiento de apps empiezan por las instalaciones y se optimizan hacia los eventos in-app que predicen la retención y los ingresos.
De la instalación al usuario que se queda.
- Medir: MMP integrado; instalaciones y eventos in-app clave mapeados y probados.
- Adquirir: CPI en pocas fuentes para aprender cuáles retienen usuarios.
- Cualificar: Compara fuentes por retención del día 1 y del día 7 y por eventos tempranos.
- Profundizar: Pasa las fuentes probadas a CPA sobre el evento que predice el valor.
- Ampliar: Añade GEOs y fuentes de uno en uno, localizados.
Métricas de apps
Las cifras que predicen el valor.
- CPICoste por instalación
inversión ÷ instalacionesEl precio de entrada de un usuario. Solo tiene sentido junto a la retención.
- D1 · D7Retención
usuarios activos el día N ÷ instalacionesSi las instalaciones se convierten en usuarios. La señal de calidad más rápida por fuente.
- Tasa de eventosEventos de valor tempranos
usuarios que llegan al evento ÷ instalacionesRegistro, primera transacción, primera lección: los eventos que predicen ingresos.
- ROAS D7Retorno temprano
ingresos D7 ÷ inversiónMonetización temprana por fuente, seguida por cohorte de instalación.
Qué hace funcionar una campaña de apps.
- 01
Fichas de tienda que convierten
Las capturas y los textos localizados hacen la mayor parte de la conversión.
- 02
Onboarding corto
Cada paso entre la instalación y el valor te cuesta usuarios que ya pagaste.
- 03
Creatividades honestas
Los anuncios que muestran el producto real atraen a usuarios que se quedan.
- 04
Reglas de calidad
Tráfico incentivado solo si se permite expresamente; tiempos clic-instalación supervisados.
- 05
Una única fuente de verdad
El MMP atribuye; ambas partes optimizan sobre los mismos eventos.
- 06
Pensar en cohortes
Juzga las fuentes por lo que hacen sus usuarios la semana siguiente, no hoy.
Preguntas frecuentes
¿Necesito un partner de medición móvil?
Para campañas de apps, sí: un MMP atribuye instalaciones y eventos in-app de forma independiente y envía postbacks a la red.
¿Android, iOS o ambos?
Depende de tu mercado. El reparto entre plataformas varía mucho según el país, lo que cambia el alcance y el coste. Las campañas se planifican por GEO.
¿Podemos pagar por eventos in-app en lugar de instalaciones?
Sí, con CPA. Funciona mejor cuando sabes qué evento temprano predice el valor y ocurre a los pocos días de la instalación.
Siguientes pasos