Theo dõi chuyển đổi: click ID, postback và phân bổ

Tracking đáng tin cậy là nền móng của performance marketing: nếu một chuyển đổi không được ghi đúng vào lượt nhấp, sẽ không ai được trả tiền đúng và không ai tối ưu được.

Các thành phần cơ bản

• Link tracking — URL publisher sử dụng; nó ghi nhận lượt nhấp và chuyển hướng người dùng.
• Click ID — mã định danh duy nhất tạo cho mỗi lượt nhấp và chuyển cho nhà quảng cáo.
• Sub-ID — tham số do publisher đặt (sub1…sub5) cho vị trí đặt và mẫu quảng cáo.
• URL postback — địa chỉ nhà quảng cáo gọi tới khi có chuyển đổi.
• Cửa sổ phân bổ — sau lượt nhấp bao lâu thì chuyển đổi vẫn được ghi nhận.

Thiết lập từng bước

1. Lấy click ID. Trên landing page hoặc trong luồng phân bổ của ứng dụng, đọc click ID từ URL và lưu cùng phiên hoặc bản ghi của người dùng.
2. Giữ nó xuyên suốt phễu. Click ID phải luôn gắn với người dùng khi họ đăng ký, thanh toán hoặc cài đặt.
3. Gửi postback từ máy chủ. Khi chuyển đổi xảy ra, gọi URL postback của mạng lưới từ máy chủ của bạn, kèm click ID và chi tiết sự kiện.
4. Xử lý trùng lặp. Bảo đảm mỗi chuyển đổi chỉ gửi một postback, và các lần thử lại là idempotent.
5. Bảo vệ địa chỉ nhận. Dùng token bí mật và, khi có thể, danh sách IP được phép.

Ví dụ postback:

GET https://track.example.net/postback?click_id={click_id}&event=purchase&value={order_value}&currency=EUR&token={secret}

Với ứng dụng di động

Ứng dụng thường dùng đối tác đo lường di động (MMP). MMP phân bổ lượt cài và sự kiện trong ứng dụng, rồi thay bạn gửi postback tới mạng lưới. Cấu hình những sự kiện nào được chuyển tiếp, và dùng cùng tên sự kiện ở cả hai phía.

Danh sách kiểm tra

• Một lượt nhấp thử tạo ra click ID nhìn thấy được trong hệ thống tracking
• Click ID tới landing page nguyên vẹn (kiểm tra chuyển hướng và mã hoá URL)
• Một chuyển đổi thử gửi đúng một postback
• Postback khớp với đúng publisher và sub-ID
• Tiền tệ và giá trị chính xác
• Chuyển đổi trùng lặp bị từ chối