מעקב המרות: מזהי קליק, פוסטבקים וייחוס

מעקב אמין הוא הבסיס של שיווק מבוסס ביצועים: אם המרה לא נרשמת מול הקליק הנכון, אף אחד לא יקבל תשלום נכון ואף אחד לא יוכל לבצע אופטימיזציה.

אבני הבניין

• קישור מעקב — הכתובת שבה משתמשים הפאבלישרים; היא רושמת את הקליק ומעבירה את המשתמש הלאה.
• מזהה קליק — מזהה ייחודי שנוצר לכל קליק ומועבר למפרסם.
• Sub-ID — פרמטרים שהפאבלישר מגדיר (sub1…sub5) עבור מיקומים וקריאייטיבים.
• כתובת הפוסטבק — נקודת הקצה שהמפרסם קורא לה כשמתרחשת המרה.
• חלון ייחוס — כמה זמן אחרי קליק המרה עדיין יכולה להיזקף לזכותו.

הקמה שלב אחר שלב

1. לכדו את מזהה הקליק. בדף הנחיתה או בתהליך הייחוס של האפליקציה, קראו את מזהה הקליק מהכתובת ושמרו אותו עם הסשן או הרשומה של המשתמש.
2. שמרו אותו לאורך כל המשפך. מזהה הקליק צריך להישאר מחובר כשהמשתמש נרשם, משלם או מתקין.
3. שלחו את הפוסטבק משרת לשרת. כשההמרה מתרחשת, קראו מהשרת שלכם לכתובת הפוסטבק של הרשת עם מזהה הקליק ופרטי האירוע.
4. טפלו בכפילויות. ודאו שהמרה אחת שולחת פוסטבק אחד, ושניסיונות חוזרים אינם יוצרים כפילות.
5. אבטחו את נקודת הקצה. השתמשו בטוקן סודי, ובמידת האפשר ברשימת כתובות IP מורשות.

דוגמה לפוסטבק:

GET https://track.example.net/postback?click_id={click_id}&event=purchase&value={order_value}&currency=EUR&token={secret}

לאפליקציות מובייל

אפליקציות משתמשות בדרך כלל בשותף מדידה סלולרי (MMP). ה-MMP מייחס התקנות ואירועים בתוך האפליקציה ושולח פוסטבקים לרשת בשמכם. הגדירו אילו אירועים מועברים, והשתמשו באותם שמות אירועים בשני הצדדים.

רשימת בדיקות

• קליק בדיקה יוצר מזהה קליק שנראה במערכת המעקב
• מזהה הקליק מגיע לדף הנחיתה בלי שינוי (בדקו הפניות וקידוד כתובות)
• המרת בדיקה שולחת פוסטבק אחד בדיוק
• הפוסטבק מותאם לפאבלישר ול-sub-ID הנכונים
• המטבע והסכום נכונים
• המרות כפולות נדחות