转化追踪：点击 ID、回传与归因

可靠的追踪是效果营销的基础：如果一次转化没有记到正确的点击上，就没有人能被正确付费，也没有人能优化。

基本组成

• 追踪链接 — 发布商使用的 URL；它记录点击并把用户跳转过去。
• 点击 ID — 每次点击生成的唯一标识，并传给广告主。
• Sub ID — 发布商自定义的参数（sub1…sub5），用于区分版位和创意。
• 回传 URL — 转化发生时广告主调用的接口地址。
• 归因窗口 — 点击之后多长时间内的转化仍可计入。

分步搭建

1. 捕获点击 ID。 在落地页或应用的归因流程中，从 URL 读取点击 ID，并与用户的会话或记录一起保存。
2. 在整个漏斗中保留它。 用户注册、结账或安装时，点击 ID 始终随行。
3. 从服务器发起回传。 转化发生时，从你的服务器调用网络的回传 URL，带上点击 ID 和事件详情。
4. 处理重复。 确保一次转化只发一次回传，重试是幂等的。
5. 保护接口。 使用密钥令牌，条件允许时再加 IP 白名单。

回传示例：

GET https://track.example.net/postback?click_id={click_id}&event=purchase&value={order_value}&currency=EUR&token={secret}

移动应用

应用通常使用移动测量伙伴（MMP）。MMP 负责归因安装和应用内事件，并代你向网络发送回传。配置要转发哪些事件，并在双方使用相同的事件名称。

测试检查清单

• 一次测试点击会生成在追踪系统中可见的点击 ID
• 点击 ID 原封不动地到达落地页（检查跳转和 URL 编码）
• 一次测试转化恰好触发一次回传
• 回传匹配到正确的发布商和 Sub ID
• 币种和金额正确
• 重复转化会被拒绝