Seguimiento de conversiones: click IDs, postbacks y atribución

Un seguimiento fiable es la base del marketing de resultados: si una conversión no se registra contra el clic correcto, nadie puede cobrar bien y nadie puede optimizar.

Las piezas básicas

• Enlace de seguimiento: la URL que usan los publishers; registra el clic y redirige al usuario.
• Click ID: identificador único generado por clic y transmitido al anunciante.
• Sub-IDs: parámetros definidos por el publisher (sub1…sub5) para emplazamientos y creatividades.
• URL de postback: el endpoint que llama el anunciante cuando se produce una conversión.
• Ventana de atribución: cuánto tiempo después de un clic puede atribuirse una conversión.

Configuración paso a paso

1. Captura el click ID. En tu página de destino o en el flujo de atribución de tu app, lee el click ID de la URL y guárdalo con la sesión o el registro del usuario.
2. Mantenlo a lo largo del embudo. Conserva el click ID asociado mientras el usuario se registra, paga o instala.
3. Dispara el postback de servidor a servidor. Cuando se produzca la conversión, llama desde tu servidor a la URL de postback de la red con el click ID y los detalles del evento.
4. Gestiona los duplicados. Asegúrate de que una conversión dispara un solo postback y de que los reintentos son idempotentes.
5. Protege el endpoint. Usa un token secreto y, si es posible, una lista de IP permitidas.

Ejemplo de postback:

GET https://track.example.net/postback?click_id={click_id}&event=purchase&value={order_value}&currency=EUR&token={secret}

Para apps móviles

Las apps suelen usar un partner de medición móvil (MMP). El MMP atribuye instalaciones y eventos in-app y envía los postbacks a la red en tu nombre. Configura qué eventos se reenvían y usa los mismos nombres de evento en ambos lados.

Checklist de pruebas

• Un clic de prueba genera un click ID visible en el sistema de seguimiento
• El click ID llega intacto a la página de destino (revisa redirecciones y codificación de la URL)
• Una conversión de prueba dispara exactamente un postback
• El postback se asocia al publisher y al sub-ID correctos
• La moneda y el valor son correctos
• Las conversiones duplicadas se rechazan