S2SРуководства

Отслеживание конверсий: click ID, постбэки и атрибуция

Пошаговое руководство по настройке серверного отслеживания конверсий для перформанс-кампаний, с чек-листом проверки.

Обновлено 12 августа 2026 г.1 мин чтения

Надёжный трекинг — фундамент перформанс-маркетинга: если конверсия не записана к правильному клику, никому не заплатят верно и никто не сможет оптимизировать.

Из чего это состоит

Трекинговая ссылка — URL, которым пользуются площадки; он фиксирует клик и перенаправляет пользователя.
Click ID — уникальный идентификатор, создаваемый для каждого клика и передаваемый рекламодателю.
Sub-ID — параметры площадки (sub1…sub5) для размещений и креативов.
URL постбэка — адрес, который вызывает рекламодатель, когда происходит конверсия.
Окно атрибуции — сколько времени после клика конверсию ещё можно засчитать.

Пошаговая настройка

Сохраните click ID. На посадочной странице или в сценарии атрибуции приложения прочитайте click ID из URL и сохраните его вместе с сессией или записью пользователя.
Пронесите его через всю воронку. Click ID должен оставаться привязанным, пока пользователь регистрируется, оформляет заказ или устанавливает приложение.
Отправьте постбэк с сервера. Когда происходит конверсия, вызовите URL постбэка сети со своего сервера, передав click ID и данные события.
Обработайте дубли. Одна конверсия должна отправлять один постбэк, а повторные попытки должны быть идемпотентными.
Защитите адрес. Используйте секретный токен и, где возможно, список разрешённых IP.

Пример постбэка:

GET https://track.example.net/postback?click_id={click_id}&event=purchase&value={order_value}&currency=EUR&token={secret}

Для мобильных приложений

Приложения обычно используют партнёра по мобильной атрибуции (MMP). MMP атрибутирует установки и события в приложении и отправляет постбэки в сеть от вашего имени. Настройте, какие события передаются, и используйте одинаковые названия событий на обеих сторонах.

Чек-лист проверки

Тестовый клик создаёт click ID, видимый в системе трекинга
Click ID доходит до посадочной страницы без изменений (проверьте редиректы и кодирование URL)
Тестовая конверсия отправляет ровно один постбэк
Постбэк сопоставляется с правильной площадкой и sub-ID
Валюта и сумма указаны верно
Дублирующиеся конверсии отклоняются