Chiến dịch cài đặt ứng dụng: từ lượt nhấp đầu tiên tới người dùng ở lại
Cách lên kế hoạch, khởi chạy và tối ưu chiến dịch cài đặt ứng dụng — trang store, MMP, mẫu quảng cáo, nguồn và đo lường sau khi cài.
Chiến dịch cài đặt ứng dụng nhằm đưa ứng dụng của bạn vào điện thoại của đúng người. Những chiến dịch tốt nhất được lên kế hoạch ngược: từ người dùng bạn muốn giữ lại, tới lượt cài đưa họ đến.
Trước khi chạy
- Trang store. Ảnh chụp màn hình, tiêu đề và vài dòng mô tả đầu tiên làm phần lớn việc chuyển đổi. Bản địa hoá cho từng thị trường.
- Đo lường. Tích hợp MMP, kiểm tra phân bổ lượt cài trên thiết bị thật, và ánh xạ các sự kiện quan trọng trong ứng dụng.
- Onboarding. Mỗi bước giữa lượt cài và giá trị đầu tiên đều làm mất người dùng. Rút ngắn nó trước khi trả tiền cho traffic.
- Sự kiện mục tiêu. Quyết định sự kiện sớm nào dự báo giá trị tốt nhất (xem giá trị ngày 7).
Chọn nguồn
| Loại nguồn | Thế mạnh điển hình |
|---|---|
| Mạng lưới trong ứng dụng | Quy mô và độ phủ trên nhiều ứng dụng |
| Mạng xã hội | Linh hoạt về nhắm mục tiêu và sáng tạo |
| Native / nội dung | Ý định theo ngữ cảnh, dễ giải thích |
| Tìm kiếm | Ý định cao, số lượng hạn chế |
| Nhà sáng tạo | Niềm tin và trải nghiệm thực tế |
Hầu hết chiến dịch kết hợp nhiều nguồn và dịch chuyển ngân sách khi có dữ liệu.
Mẫu quảng cáo
Cho thấy ứng dụng đang làm đúng điều người dùng muốn. Thử các điểm thu hút trong vài giây đầu của video, thử ảnh trên store, và thay mẫu quảng cáo trước khi chúng bị nhàm. Ghi lại mỗi lần thử đã thay đổi gì.
Vòng lặp tối ưu
- Khởi chạy với ngân sách học việc trên vài nguồn.
- Khi đã đủ lượt cài, so sánh các nguồn theo giữ chân và sự kiện sớm — không chỉ theo CPI.
- Nhân rộng nguồn tốt, sửa hoặc tạm dừng phần còn lại.
- Cân nhắc CPA theo sự kiện giá trị cho các nguồn đã chứng minh.
- Lặp lại cho từng GEO.
Chất lượng
Theo dõi thời gian từ nhấp tới cài, sự nhất quán của thiết bị, giữ chân và tỷ lệ sự kiện theo từng nguồn. Thống nhất quy định traffic trước khi chạy — ví dụ có cho phép cài có thưởng hay không — và áp dụng nhất quán.