קמפייני התקנת אפליקציות: מהקליק הראשון ועד משתמש שנשאר

קמפייני התקנת אפליקציות נועדו להכניס את האפליקציה שלכם לטלפונים של האנשים הנכונים. הטובים שבהם מתוכננים מהסוף להתחלה: מהמשתמש שאתם רוצים לשמר, אל ההתקנה שמביאה אותו.

לפני ההשקה

• עמוד החנות. צילומי המסך, הכותרת והשורות הראשונות של התיאור עושים את רוב עבודת ההמרה. התאימו אותם לכל שוק.
• מדידה. שלבו MMP, בדקו את ייחוס ההתקנות על מכשירים אמיתיים, ומפו את אירועי המפתח באפליקציה.
• אונבורדינג. כל שלב בין ההתקנה לערך הראשון עולה לכם במשתמשים. קצרו אותו לפני שמשלמים על תנועה.
• אירועי יעד. החליטו איזה אירוע מוקדם מנבא ערך בצורה הטובה ביותר (ראו ערך ביום השביעי).

בחירת מקורות

רוב הקמפיינים משלבים כמה מקורות ומזיזים תקציב ככל שמגיעים נתונים.

קריאייטיב

הראו את האפליקציה עושה את מה שהמשתמשים רוצים. בדקו את הפתיחים בשניות הראשונות של הווידאו, בדקו צילומי מסך בחנות, והוציאו קריאייטיבים מהסבב לפני שהם נשחקים. תעדו מה כל בדיקה שינתה.

מעגל האופטימיזציה

1. השיקו עם תקציב למידה על פני כמה מקורות.
2. אחרי מספיק התקנות, השוו מקורות לפי שימור ואירועים מוקדמים — ולא רק לפי CPI.
3. הגדילו את המנצחים, תקנו או השהו את השאר.
4. שקלו CPA על אירוע הערך עבור מקורות מוכחים.
5. חזרו על התהליך לכל מדינה.

איכות

עקבו לפי כל מקור אחרי הזמן מקליק להתקנה, עקביות המכשירים, השימור ושיעור האירועים. סכמו כללי תנועה לפני ההשקה — למשל, האם מותרות התקנות מתומרצות — ואכפו אותם בעקביות.