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अंतर
मार्केटिंग सिर्फ़ दिखने वाली परत है। उसके नीचे सिस्टम की एक शृंखला है, और कैम्पेन उतना ही अच्छा है जितनी उसकी सबसे कमज़ोर कड़ी। यह एक कन्वर्ज़न है, ऊपर से नीचे तक।
विज्ञापन
एक क्रिएटिव, एक प्लेसमेंट, एक ऑडियंस।
creative · placement · audience
क्लिक
इसमें एक ID होती है जिसे नीचे के हर चरण में बचे रहना है।
GET /c?click_id=…&sub1=…
ट्रैकिंग
उपयोगकर्ता कहीं पहुँचे उससे पहले क्लिक दर्ज होकर आगे भेजा जाता है।
HTTP 302 → tracker → advertiser
लैंडिंग
यह कितनी तेज़ी से लोड होता है, यही तय करता है कि एक सेकंड बाद कितने लोग बचे हैं।
TTFB · LCP · form render
क्रिया
एक टैप, एक फ़ॉर्म, एक इंस्टॉल — इरादा जो दर्ज किया जा सके।
tap → intent
इवेंट
ऐप या सर्वर से, ID अब भी साथ जुड़ी हुई।
POST /event { name, click_id }
एट्रिब्यूशन
इवेंट उस क्लिक से जुड़ता है जिसने उसे पैदा किया। यह ग़लत हुआ तो ऊपर का हर आँकड़ा काल्पनिक है।
match(click_id) → source
कन्वर्ज़न
यहीं यह कन्वर्ज़न बनता है, और यहीं इसका भुगतान हो सकता है।
postback 200 · deduplicated
राजस्व
जिसके लिए कैम्पेन ख़रीदा गया था, उसी स्रोत से जुड़ा जिसने उसे बनाया।
payout → ROAS
ऑप्टिमाइज़ेशन
जो लोग आपके कैम्पेन की योजना बनाते हैं, वही ट्रैकिंग लिखते हैं, ऐप भेजते हैं और लॉग पढ़ते हैं। पहले क्लिक से लेकर अधिग्रहण तक, हमें पता है भीतर क्या हो रहा है — क्योंकि वह हमने ही बनाया है।
क्लिक, रीडायरेक्ट, पोस्टबैक, एट्रिब्यूशन, पेआउट — इस शृंखला की हर कड़ी किसी का लिखा कोड है। हमने वह लिखा है, इसलिए कोई कड़ी टूटे तो बता सकते हैं कि कौन-सी।
टीम का हर सदस्य सॉफ़्टवेयर डेवलपमेंट से आता है। एट्रिब्यूशन गड़बड़ होने पर हम कोड खोलते हैं, किसी और के पास टिकट नहीं।
ऐप, लैंडिंग पेज और वेब प्लेटफ़ॉर्म हम ख़ुद बनाते हैं, इसलिए फ़नल और उसके अंत की चीज़ साथ-साथ डिज़ाइन होती है।
साफ़ आँकड़े सही इम्प्लीमेंटेशन से आते हैं, डैशबोर्ड से नहीं। हम इसे उसी तरह लेते हैं।
क्षमता
हम कैम्पेन के साथ सॉफ़्टवेयर भी बनाते हैं। यह हमारी बिक्री का छोटा हिस्सा है और विज्ञापन के काम करने की बड़ी वजह — नीचे दिए सिस्टम वही हैं जिन पर कैम्पेन चलता है।
नेटिव और क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म मोबाइल ऐप्लिकेशन।
आधुनिक, स्केलेबल वेबसाइट और वेब ऐप्लिकेशन।
API, डेटाबेस, ऑथेंटिकेशन और इंटीग्रेशन, स्केल के लिए बने।
कस्टम SaaS प्लेटफ़ॉर्म और डिजिटल प्रोडक्ट।
पेमेंट, एनालिटिक्स, ऐड प्लेटफ़ॉर्म और CRM — सब जुड़े हुए।
इवेंट ट्रैकिंग, एट्रिब्यूशन, डैशबोर्ड और डेटा पाइपलाइन।
कैम्पेन ट्रैकिंग, पोस्टबैक, पिक्सल, SDK और अधिग्रहण इन्फ़्रास्ट्रक्चर।
किसी विशेष व्यावसायिक ज़रूरत के आसपास बने डिजिटल सिस्टम।