Xa hơn lượt cài: tối ưu chiến dịch di động theo giá trị ngày 7

Lượt cài là con số dễ thấy nhất trong một chiến dịch di động, và cũng là chỉ báo kém tin cậy nhất về việc chiến dịch có sinh lời hay không. Hai nguồn có thể mang lại cùng số lượt cài với cùng mức giá, nhưng một tháng sau lại tạo ra doanh thu hoàn toàn khác nhau.

Vì sao lượt cài là tín hiệu yếu

Một lượt cài chỉ cho biết có người đã tải ứng dụng. Nó không cho biết họ có đăng ký, có quay lại hôm sau, hay có từng trả tiền. Tối ưu thuần theo số lượt cài thường tìm ra những người dễ cài nhất — chứ không phải những người ở lại.

Tìm một sự kiện giá trị sớm

Mục tiêu là một sự kiện trong ứng dụng:

• xảy ra trong vài ngày đầu
• gắn với giá trị lâu dài (giữ chân, mua hàng, thuê bao)
• khó giả mạo

Ví dụ: hoàn tất onboarding, thực hiện giao dịch đầu tiên, học xong bài đầu tiên hay qua màn đầu tiên, hoặc thêm phương thức thanh toán. Hãy nhìn vào các cohort của chính bạn: sự kiện sớm nào tách biệt tốt nhất người dùng vẫn hoạt động ở ngày 30 với những người đã rời đi?

Đo theo cohort, không theo ngày

Nhóm người dùng theo ngày cài và nguồn, rồi theo dõi từng cohort về sau. Những góc nhìn hữu ích gồm:

Đưa các nguồn lên cao hơn trong phễu

Khi đã biết nguồn nào mang lại người dùng đạt tới sự kiện giá trị, bạn có thể:

1. tiếp tục trả CPI cho các nguồn đã chứng minh trong khi giám sát chất lượng sau cài,
2. đề xuất CPA theo sự kiện giá trị cho các nguồn đó,
3. tạm dừng những nguồn có lượt cài không bao giờ đạt tới sự kiện đó.

Đọc hướng dẫn chiến dịch cài đặt ứng dụng hoặc xem tăng trưởng ứng dụng cùng UniconAds.