ما بعد التثبيت: تحسين حملات الجوال من أجل قيمة اليوم السابع
التثبيتات أسهل مقياس يمكن شراؤه في الجوال وأضعف مؤشر على الإيراد. وهذه طريقة توجيه التحسين نحو مؤشرات القيمة المبكرة.
التثبيتات أبرز رقم في حملة الجوال وأقلّه موثوقية في التنبؤ بما إذا كانت ستحقق ربحًا. فمصدران قد يقدّمان العدد نفسه من التثبيتات بالسعر نفسه ثم ينتج عنهما إيراد مختلف تمامًا بعد شهر.
لماذا التثبيت مؤشر ضعيف
التثبيت يعني أن شخصًا نزّل التطبيق. ولا يقول شيئًا عن تسجيله أو عودته في اليوم التالي أو دفعه في أي وقت. والتحسين لحجم التثبيتات وحده يميل إلى العثور على من يثبّتون بأسهل ما يكون — لا على من يبقون.
اعثر على حدث قيمة مبكر
الهدف حدث داخل التطبيق:
- يقع في الأيام الأولى
- يرتبط بالقيمة على المدى الطويل (الاحتفاظ والشراء والاشتراك)
- يصعب تصنّعه
من أمثلته إكمال التهيئة، أو إجراء أول معاملة، أو إنهاء أول درس أو مرحلة، أو إضافة وسيلة دفع. وانظر إلى أفواجك: أي الأحداث المبكرة تفصل على أفضل وجه بين من يبقى نشطًا في اليوم الثلاثين ومن لا يبقى؟
قِس بالأفواج لا باليوم
جمّع المستخدمين حسب تاريخ التثبيت والمصدر، ثم تابع كل فوج بعد ذلك. ومن العروض المفيدة:
| المقياس | ما يخبرك به |
|---|---|
| الاحتفاظ في اليوم الأول والسابع | هل يعود المستخدمون أصلًا |
| معدل الحدث حتى اليوم الثالث | هل يبلغ المستخدمون حدث القيمة |
| الإيراد حتى اليوم السابع | تحقيق الدخل المبكر لكل مصدر |
| ROAS في اليوم السابع | العائد المبكر على الإنفاق لكل مصدر |
ارفع المصادر في مسار التحويل
بعد أن تعرف المصادر التي تنتج مستخدمين يبلغون حدث القيمة، يمكنك:
- الاستمرار بالدفع بنموذج CPI على المصادر المثبتة مع مراقبة الجودة بعد التثبيت،
- أن تعرض على تلك المصادر نموذج CPA على حدث القيمة،
- إيقاف المصادر التي لا تبلغ تثبيتاتها ذلك الحدث أبدًا.
اقرأ دليل حملات تثبيت التطبيقات أو اطّلع على نمو التطبيقات مع UniconAds.
مقالات جديدة، عند صدورها
أدلة وتحليلات في التسويق بالأداء. رسالة واحدة شهريًا على الأكثر، ولن يُشارك عنوانك مع أي شريك.
يمكنك إلغاء الاشتراك بنقرة واحدة في أي وقت. اطّلع على سياسة الخصوصية.