不止于安装：为第 7 日价值优化移动活动

安装是移动活动里最显眼的数字，也是判断它能不能赚钱时最不可靠的依据。两个来源可以用同样的价格带来同样的安装量，一个月后产生的收入却完全不同。

为什么安装是弱信号

安装只说明有人下载了应用。它完全说明不了对方有没有注册、第二天有没有回来、有没有付过钱。只为安装量做优化，往往会找到最容易安装的用户——而不是会留下来的用户。

找到一个早期价值事件

目标是一个满足以下条件的应用内事件：

• 在最初几天内发生
• 与长期价值（留存、购买、订阅）相关
• 很难伪造

例如完成新手引导、完成首笔交易、学完第一课或通过第一关、添加支付方式。看看你自己的同期群：哪些早期事件最能区分第 30 天仍活跃的用户和已经流失的用户？

按同期群测量，而不是按天

按安装日期和来源给用户分组，然后跟踪每个同期群。有用的视角包括：

把来源往漏斗上游推进

一旦知道哪些来源带来的用户会到达价值事件，你就可以：

1. 继续对已验证的来源按 CPI 付费，同时监控安装后的质量，
2. 为这些来源提供按价值事件计费的 CPA，
3. 暂停那些安装从未到达该事件的来源。

阅读应用安装活动指南，或了解 UniconAds 应用增长。