Рост рекламодателей
Планирование кампании для разных гео
Кампания, которая работает на одном рынке, редко переносится на следующий копированием. Что меняется между гео и как это заранее учесть.
Автор Редакция UniconAds1 мин чтения
Выход на новые рынки — одна из самых частых причин, по которым рекламодатели приходят в перформанс-маркетинг, и одно из самых частых мест, где кампании буксуют. Ошибка обычно одна и та же: считать новое гео просто ещё большим количеством той же аудитории.
Что меняется от рынка к рынку
- Устройства и платформы. Соотношение Android и iOS сильно различается по странам, а это меняет охват, уровень CPI и даже то, какие форматы креативов работают.
- Платёжные привычки. Распространённость карт, кошельков, банковских переводов и оплаты при получении влияет на то, какие события конверсии реалистичны: событие «покупка» на одном рынке на другом может превратиться в «регистрацию».
- Язык и сигналы доверия. Локализованные посадочные страницы, местные отзывы и привычные логотипы способов оплаты значат больше, чем одно лишь качество перевода.
- Регулирование. У офферов в финансах, смежных с азартными играми тематиках, здоровье и образовании часто есть правила конкретного рынка. Требования к согласию тоже различаются.
- Сезонность. Праздники, выходные и дни зарплаты сдвигают спрос. Запуск за неделю до крупного праздника может исказить обучение.
Порядок планирования, который работает
- Выберите одно основное событие для каждого гео. Возьмите самое глубокое событие, которое всё ещё происходит достаточно быстро, чтобы под него оптимизировать.
- Задавайте выплаты по EPC, а не копированием. Выплата, конкурентная на одном рынке, на другом может быть незаметной. Оцените, сколько оффер приносит партнёрам с клика в этом гео.
- Начните с учебного бюджета. Первые недели уйдут на поиск источников, которые конвертят, а не на выход на целевую стоимость.
- Локализуйте воронку, а не только объявление. Самые быстрые улучшения обычно дают посадочная страница и онбординг.
- Разбирайте результаты по источникам каждую неделю. Масштабируйте то, что конвертит, ставьте на паузу то, что нет, и фиксируйте почему.
Кампании UniconAds планируются под каждое гео именно по этим причинам — посмотрите, как устроены кампании.
Новые тексты — когда они есть
Руководства и разборы о перформанс-маркетинге. Не чаще одного письма в месяц и никогда — чужие рассылки.
Отписаться можно в один клик в любой момент. См. политику конфиденциальности.