कई GEO में कैंपेन की योजना बनाना

नए बाज़ारों में विस्तार उन सबसे आम वजहों में है जिनके लिए विज्ञापनदाता परफ़ॉर्मेंस मार्केटिंग की ओर आते हैं — और उन जगहों में भी, जहाँ कैंपेन सबसे ज़्यादा अटकते हैं। ग़लती आमतौर पर एक ही होती है: नए GEO को उसी दर्शक वर्ग का विस्तार मान लेना।

बाज़ारों के बीच क्या बदलता है

• डिवाइस और प्लेटफ़ॉर्म। Android/iOS का अनुपात देश के हिसाब से बहुत बदलता है, जिससे पहुँच, CPI का स्तर और यह भी बदल जाता है कि कौन-से क्रिएटिव फ़ॉर्मेट चलते हैं।
• भुगतान की आदतें। कार्ड की पहुँच, वॉलेट, बैंक ट्रांसफ़र और कैश-ऑन-डिलीवरी — सब तय करते हैं कि कौन-से कन्वर्ज़न इवेंट व्यावहारिक हैं: एक बाज़ार में “ख़रीद” इवेंट, दूसरे में “रजिस्ट्रेशन” बनाना पड़ सकता है।
• भाषा और भरोसे के संकेत। स्थानीय लैंडिंग पेज, स्थानीय समीक्षाएँ और जाने-पहचाने भुगतान लोगो सिर्फ़ अनुवाद की गुणवत्ता से ज़्यादा मायने रखते हैं।
• विनियमन। फ़ाइनेंस, जुए से सटी, स्वास्थ्य और शिक्षा श्रेणियों के ऑफ़रों के नियम बाज़ार के हिसाब से अलग होते हैं। सहमति की शर्तें भी बदलती हैं।
• मौसमीपन। त्योहार, छुट्टियाँ और वेतन चक्र माँग को हिला देते हैं। किसी बड़े त्योहार से एक हफ़्ता पहले लॉन्च करना लर्निंग को बिगाड़ सकता है।

योजना का एक कारगर क्रम

1. हर GEO के लिए एक मुख्य इवेंट चुनें। वह सबसे गहरा इवेंट लें जो फिर भी इतनी जल्दी हो जाए कि उसकी दिशा में ऑप्टिमाइज़ किया जा सके।
2. पेआउट नक़ल से नहीं, EPC से तय करें। एक बाज़ार का प्रतिस्पर्धी पेआउट दूसरे में अदृश्य हो सकता है। अनुमान लगाएँ कि उस GEO के पार्टनर्स को ऑफ़र से प्रति क्लिक कितनी कमाई होगी।
3. लर्निंग बजट से शुरू करें। पहले कुछ हफ़्तों का मक़सद कन्वर्ट करने वाले स्रोत खोजना है, लक्ष्य लागत छूना नहीं।
4. सिर्फ़ विज्ञापन नहीं, पूरा फ़नल स्थानीय बनाएँ। सबसे तेज़ सुधार आमतौर पर लैंडिंग पेज और ऑनबोर्डिंग से आते हैं।
5. हर हफ़्ते, स्रोत के हिसाब से समीक्षा करें। जो कन्वर्ट करे उसे बढ़ाएँ, जो न करे उसे रोकें, और कारण दर्ज करें।

UniconAds के कैंपेन ठीक इन्हीं वजहों से हर GEO के हिसाब से प्लान होते हैं — देखें कैंपेन कैसे काम करते हैं।