Lead đủ điều kiện cho một đơn vị giáo dục tại UAE
Một chương trình CPL minh hoạ, xây dựng quanh định nghĩa lead chặt chẽ và phản hồi chất lượng về sau.
Case study này là ví dụ tổng hợp, viết ra để minh hoạ cách một chiến dịch được cấu trúc. Nó không mô tả khách hàng thật hay kết quả thật.
Bài toán
Một đơn vị giáo dục muốn có yêu cầu tư vấn cho các khoá học nghề nghiệp từ khán giả song ngữ tại UAE. Các chiến dịch lead trước đây có số lượng, nhưng nhiều liên hệ không gọi được hoặc nằm ngoài khán giả mục tiêu.
Chiến lược
Chạy CPL với định nghĩa lead bằng văn bản: họ tên đầy đủ, số điện thoại đã xác minh, email, tiểu vương quốc đang sinh sống và khoá học quan tâm. Lead ngoài UAE, lead trùng và biểu mẫu chưa điền đủ không được trả tiền. Đội tuyển sinh của nhà quảng cáo gửi lại kết quả liên hệ và sàng lọc theo nguồn mỗi tuần.
Triển khai
- Landing page tiếng Ả Rập và tiếng Anh dùng cùng một biểu mẫu
- Bước xác minh điện thoại trước khi gửi
- Nguồn được phép: tìm kiếm, nội dung và mạng xã hội; không cho phép đồng đăng ký
- Báo cáo theo sub-ID cho từng vị trí đặt
- Đối soát hằng tuần các lead bị từ chối, kèm lý do
Tối ưu
Đối tác nhận tỷ lệ liên hệ được và tỷ lệ đủ điều kiện theo vị trí đặt, rồi dồn traffic vào chỗ hiệu quả. Biểu mẫu được rút ngắn ở những bước rơi rớt nhiều nhất mà không bỏ trường bắt buộc nào. Chênh lệch khoản chi chỉ được xem lại sau vài tuần dữ liệu ổn định.
Kết quả
Một chương trình lead mà "hợp lệ" có cùng một nghĩa với cả hai phía, và đối tác được thưởng cho những lead đội tuyển sinh thật sự dùng được. Kịch bản minh hoạ; không báo cáo kết quả nào.