Квалифицированные лиды для образовательной компании в ОАЭ
Иллюстративная программа CPL, построенная на строгом определении лида и обратной связи о качестве.
Этот кейс — собирательный пример, написанный, чтобы показать устройство кампании. Он не описывает реального клиента и реальные результаты.
Задача
Образовательная компания хочет получать заявки на профессиональные курсы от двуязычной аудитории в ОАЭ. Прошлые кампании давали объём, но до многих контактов нельзя было дозвониться или они не входили в целевую аудиторию.
Стратегия
Запустить CPL с письменным определением лида: полное имя, подтверждённый номер телефона, email, эмират проживания и интересующий курс. Лиды за пределами ОАЭ, дубли и незаполненные формы не оплачиваются. Приёмная комиссия рекламодателя каждую неделю передаёт результаты дозвона и квалификации по источникам.
Исполнение
- Посадочные страницы на арабском и английском с одной и той же формой
- Подтверждение телефона перед отправкой
- Разрешённые источники: поиск, контент и соцсети; ко-регистрация запрещена
- Отчётность по sub-ID для каждого размещения
- Еженедельная сверка отклонённых лидов с указанием причин
Оптимизация
Партнёры получают доли дозвона и квалификации по размещениям и смещают трафик туда, где он работает. Форма сокращается там, где больше всего отказов, но ни одно обязательное поле не убирается. Разница в выплатах пересматривается только после нескольких недель стабильных данных.
Результат
Программа лидов, где «валидный» значит одно и то же для обеих сторон, а партнёры получают вознаграждение за лиды, с которыми может работать приёмная комиссия. Иллюстративный сценарий; результаты не приводятся.