לידים מתאימים למוסד חינוכי באיחוד האמירויות
תוכנית CPL להמחשה, שבנויה סביב הגדרת ליד מחמירה ומשוב על האיכות בהמשך.
מקרה הבוחן הזה הוא דוגמה מורכבת שנכתבה כדי להראות איך בנוי קמפיין. הוא אינו מתאר לקוח אמיתי או תוצאות אמיתיות.
האתגר
מוסד חינוכי רוצה פניות לקורסים מקצועיים מקהלים דו-לשוניים באיחוד האמירויות. קמפייני לידים קודמים הביאו נפח, אבל לאנשי קשר רבים לא ניתן היה להגיע, או שהם היו מחוץ לקהל היעד.
אסטרטגיה
להריץ CPL עם הגדרת ליד כתובה: שם מלא, מספר טלפון מאומת, מייל, האמירות שבה מתגוררים והקורס שמעניין. לידים מחוץ לאיחוד האמירויות, כפילויות וטפסים חלקיים אינם משולמים. צוות הקבלה של המפרסם מחזיר מדי שבוע את תוצאות יצירת הקשר וההתאמה לפי מקור.
ביצוע
- דפי נחיתה בערבית ובאנגלית עם אותו טופס
- שלב אימות טלפוני לפני השליחה
- מקורות מותרים: חיפוש, תוכן ורשתות חברתיות; רישום משותף אסור
- דיווח sub-ID לכל מיקום
- התאמה שבועית של לידים שנדחו, עם הסיבות
אופטימיזציה
השותפים מקבלים את שיעורי יצירת הקשר וההתאמה לפי מיקום ומעבירים תנועה למה שעובד. הטופס מקוצר היכן שהנשירה הגבוהה ביותר, בלי להסיר אף שדה חובה. הבדלים בתשלום נבחנים מחדש רק אחרי כמה שבועות של נתונים יציבים.
תוצאה
תוכנית לידים שבה "תקין" אומר את אותו הדבר לשני הצדדים, והשותפים מתוגמלים על לידים שצוות הקבלה יכול לעבוד איתם. תרחיש להמחשה; לא מדווחות תוצאות.